登上新闻联播的国米,背后是苏宁的体育帝国

发布时间:2020-02-12 12:53 来源:亚体资讯
2月10日晚上的新闻联播中,播报了一段意甲球队国际米兰为武汉加油的新闻。这支意甲豪门也实现了从CCTV5走向CCTV1的过程。而可能很多新球迷并不清楚,目前国际米兰最大的股东正是国内知名企业苏宁的大股东张近东,而国米的现任主席则是张近东的儿子张康阳担任。如果历数苏宁目前涉及的体育产业,你就会发现苏宁集团已经构建一个体育帝国。在竞技体育上苏宁在国内有中超强队江苏苏宁,在国外则掌握着意甲顶级豪门国际米...

2月10日晚上的新闻联播中,播报了一段意甲球队国际米兰为武汉加油的新闻。这支意甲豪门也实现了从CCTV5走向CCTV1的过程。而可能很多新球迷并不清楚,目前国际米兰最大的股东正是国内知名企业苏宁的大股东张近东,而国米的现任主席则是张近东的儿子张康阳担任。

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如果历数苏宁目前涉及的体育产业,你就会发现苏宁集团已经构建一个体育帝国。在竞技体育上苏宁在国内有中超强队江苏苏宁,在国外则掌握着意甲顶级豪门国际米兰70%的股权,是国米俱乐部的实际掌控者。而在体育媒体上,苏宁早就在2013年10月就已经入股PPTV,随后又在2014年增持PPTV的股份。两次投资总额高达4.9亿美元。在增持之后,苏宁成功拥有了PPTV64%的股份,成为了这家体育媒体的最大股东。而在2016年,苏宁又投资了国内新兴的足球数据类平台创冰和资讯类APP懂球帝。至此,苏宁集团的体育产业已经涉及到了赛事,赛事版权以及后续的媒体加工和传播。毫不夸张的说,苏宁已经形成了一条从体育资讯的生产者到传播者,再到最终服务于球迷的产业链。

在完成这一系列投资后,苏宁体育于2017年1月正式创立。在当时,苏宁体育旗下的PPTV手握全网最豪华足球解说阵容,拥有几乎所有足球赛事的直播版权,其中还包括了中国球迷最为关注的英超,西甲,欧冠,中超,亚冠五大赛事。可以说,在创立之初苏宁体育就成为了万众瞩目的独角兽。

而对苏宁体育更有利的是,经过前几年新英体育在大陆市场进行付费观看的尝试之后,很多中国球迷也逐渐开始接受这种付费观看比赛的方式。而在2017年夏天,国际冠军杯(ICC)的主办方也颇给苏宁面子,在中国站的比赛中安排了苏宁控股的国际米兰参赛,对手则是国米的同城死敌AC米兰。虽然这场米兰德比最终因为AC米兰的赛事调整未能成行,但这无疑有利于苏宁去建立中国国米球迷对苏宁集团的归属感。作者本人就有幸参加过2017年ICC中国行的现场报道,很明显的感受到,不管是在比赛前期的宣传造势中,还是赛前赛后的新闻发布会中,都能看到苏宁集团有意的在将国米和苏宁联系起来,去尽可能的打造“苏宁+国米”的球迷归属感。

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可以说苏宁体育在成立之初就占尽了天时地利人和,市场也给予了苏宁体育足够的正面反馈。虽然在两年前西甲版权被竞争对手爱奇艺拿下,但2020年1月9日,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》, 苏宁体育以市值235亿元位列第315位。相比于2019年的排名,苏宁体育的市值增加了85亿人民币。只是不可忽视的是,PPTV在新赛季开赛前没有推出英超死忠通的行为,让他们在球迷心中的口碑是有所下滑的,而一直被诟病的蓝光不如别人家高清画质的问题也依然存在。接下来要如何利用手中的版权和体育资讯传播机构做好球迷的留存,才是苏宁体育未来最大的挑战。


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