专访阿里巴巴CMO:借势双11发售冬奥吉祥物 将携手更多品牌助力冬奥

2019-11-05 11:33 0
“阿里巴巴会让大家体验到不一样的奥运。”董本洪说。

“今年都买什么了?” “先帮我盖个楼吧。”

以上对话发生的场合并不在什么交易市场、建筑工地,而是在学校、在公司、在群聊中,甚至每个人的家里。正如这件事目前全民参与的热度,对话围绕的主角——天猫双11也自2009年设立以来,逐渐成为一个全民购物的节日。而在近日,这个节日和体育的联系也更近了一步。

11月2日,有着“中华商业第一街”之称的北京王府井大街比往日更加熙熙攘攘,就在王府井百货大楼的正前方,一座五米高的巨大天猫吸引着无数路人围观拍照。与经典的天猫形象不同的是,这个“大天猫”头戴雪镜、手捧鲜花、脖子上还挂着一枚金牌,颇有些冬奥冠军的味道……

奥林匹克官方旗舰店借势双11,首发80余款冬奥周边

11月2日傍晚,随着夜幕降临,奥运冠军张继科、百米飞人苏炳添、带货女王薇娅以及北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、阿里巴巴集团CMO董本洪等众多领导嘉宾的到场,这场发布会的悬念终于揭晓:北京冬奥组委携吉祥物冰墩墩、雪容融宣布,在天猫双11之际首发吉祥物玩具商品,80余款奥运周边也在奥林匹克天猫官方旗舰店同步上新。

从10月开始,这两个吉祥物特许商品会在每月的“特许上新日”陆续推出。11月2日,正是吉祥物发布后的第二个“特许上新日”,借双11即将到来之际,这对cp为线上用户带来了海量周边衍生品。

其中,本次与消费者见面的冰墩墩和雪容融首发版玩具,外壳采用了硅橡胶材质,既满足安全性又兼具美观度,在玩具的制作工艺上实现了突破创新;而吉祥物儿童卫衣选用中国红、冰雪蓝两种颜色;带有吉祥物元素的文具更是品类众多,从书包、笔袋、笔记本到橡皮一应俱全。此外,还全线推出了徽章、钥匙扣等新品。目前,这一系列商品都已经全面上线奥林匹克官方旗舰店。

050935k4eyyh.jpg

冰墩墩、雪容融玩具

这家于去年年底全面升级的天猫店,是奥林匹克全球首家官方旗舰店,国际奥委会希望以此吸引到更多中国奥运粉丝。千万不要小看了这些毛茸茸的小可爱,业内人士曾向体育大生意透露,在奥运会、世界杯这种顶级世界大赛的各项衍生品销售中,吉祥物相关的特许商品销售总价甚至比贵金属类别还要高出不少,是个不折不扣的“大生意”。

从现场观众的欢呼以及手机屏幕上不断滚动的弹幕来看,显然,这次的合作让双方都达到了目标。“阿里巴巴是国际奥委会的全球顶级赞助商,更是一家鼎力支持北京冬奥的中国企业,出于这样的关系,我们和阿里巴巴共同策划了这样一个冬奥吉祥物的首发仪式。可以说,这次合作是我们双方平台、资源、理念的高度结合。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁这样说道。

携手四大奥运赞助品牌,天猫双11欲玩出更多新花样

事实上,自阿里巴巴在2009年首次启动双11以来,每年都有玩出新花样,双11的销售额也与日俱增,并逐渐成为一个全民参与的购物狂欢节。而在今年,线下体验成为阿里巴巴布局的重点。

据悉,天猫将在全国11座主要城市打造11座“理想之城”,诣在结合城市的文化和消费趋势,通过线下线上全面的消费者互动,竖立城市名片主题的巨型双11许愿猫,打造新体验、新消费和新城市。北京,这座充满着奥运色彩,即将迎接2022年冬季奥林匹克运动会的大都市,无可争议的成为了“冬奥之城”。

050935hm6vtt.jpeg

阿里巴巴集团CMO董本洪

发布会现场,阿里巴巴集团CMO董本洪接受了体育大生意专访,并告诉了我们关于本次双11的更多奥秘。他表示,购物本来就是不分线上线下的,这几年阿里巴巴的双11都是线上线下同庆。今年不一样的是,这次双11的主题是“助你愿望11实现”,所以阿里巴巴在11个城市都有打造巨星心愿猫的地标,让大家在线下玩起来,能够有更有意思的过节体验。

“我们的心意是年复一年,让双11变成大家非常期待、非常喜爱的狂欢节,线下肯定是过节当中非常不可缺少的一部分。就像西方的圣诞节,城市会点亮圣诞树,才会有过节的气氛,所以心愿猫也就在这个创意下应运而生。”董本洪说。

而具体到本次北京“冬奥之城”的布置,另一大不得不提的亮点则是三星、伊利、安踏、科大讯飞这四大北京冬奥会赞助商的加入。

就在王府井巨大天猫形象的周围,这四大品牌纷纷拿出最尖端的产品来布置展台,安踏代言人张继科、伊利代言人苏炳添也来到现场,为品牌主和冬奥加油打call,并在“淘宝第一主播”薇娅的带领下与网友们亲切互动,引爆了直播间。

提到这一多方合作,董本洪颇为自豪:“阿里巴巴本来就是一个巨大的商业平台,和世界各地的大品牌都有很密切的合作。像马上再过几天的双11,有将近20万个品牌在双11一起参与,我想很难找到不是我们伙伴的奥运赞助商。”

“这也是为什么当时我们2017年初成为国际奥委会顶级赞助商的时候,我在第一时间接到非常多的品牌的管理层,和我打电话,表示欢迎。因为他们知道,以后赞助奥运,又多了一个可以激活、合作的平台,而且是影响力很大的平台,那就是阿里巴巴。”董本洪说,“在这个平台上,有非常多的伙伴,他们都有着非常大的影响力、号召力,他们有的是品牌,有的是达人,我们希望把他们的力量聚合起来,为北京冬奥做点事,为三亿人上冰雪做点事。”

电子商务之外,阿里巴巴其他部门共同助力奥运

董本洪的这句话并不是凭空而来。自阿里巴巴集团成为奥运赞助商以来,天猫已经成功打造了2017年和2018年两届天猫冰雪节,推广北京冬奥会冰雪运动,挖掘冬季运动消费新需求;北京冬奥会特许商品的官方网店,也在2017年底与北京冬奥会会徽发布同步独家上线天猫,发挥着其通过奥运特许商品沟通和连接奥运粉丝的重要作用。

据董本洪透露,即将启动的第三届天猫冰雪节,同样也有着大幅升级。“办冰雪节的初心是助力三亿人上冰雪,我们透过电子商务的影响力,以及品牌的加入,让冰雪活动越来越有意思,有影响力,培养了更多人冬天走出户外的生活方式。冰雪节已经产生了它的势能,所以今年第三年,会办得更大。”

050935t3xccu.jpg

阿里巴巴将在云计算层面助力奥运

众所周知,在电子商务的品类之外,阿里巴巴还是国际奥委会云计算品类的全球独家赞助商,董本洪表示,在这个领域,阿里巴巴同样做了很多努力。

据悉,阿里巴巴已经和北京冬奥组委携手打造了第一个云数据中心。在阿里云强大的计算能力基础上,阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、大数据等技术与体育赛事相结合,从奥运体验、数字化运营、数字化竞技、奥运传播等四个方面推动奥运升级。

“对于企业来说,阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意。对于消费者来说,阿里巴巴会让大家体验到不一样的奥运。”董本洪说。


回到顶部
首页
分类
发布
商城
我的