▲今年双11，天猫在全国11座主要城市打造“理想之城”，北京成为无可争议的“冬奥之城”。
11月2日，在北京王府井大街，北京冬奥组委携吉祥物冰墩墩、雪容融在天猫双11之际首发吉祥物玩具商品，80余款奥运周边也在奥林匹克天猫官方旗舰店同步上新。
从10月开始，冰墩墩、雪容融这两个吉祥物特许商品会在每月的“特许上新日”陆续推出。11月2日，正是吉祥物发布后的第二个“特许上新日”，为线上用户带来了周边衍生品，除了首发版玩具外，还全线推出了徽章、钥匙扣、书签和服饰等新品。
本次与消费者见面的冰墩墩和雪容融首发版玩具，外壳采用了硅橡胶材质，既满足安全性又兼具美观度，在玩具的制作工艺上实现了突破创新；而吉祥物儿童卫衣选用中国红、冰雪蓝两种颜色；此外，带有吉祥物元素的文具更是品类众多，从书包、笔袋、笔记本到橡皮一应俱全。
这一系列商品也都已经全面上线奥林匹克官方旗舰店。这家于去年年底全面升级的天猫店，是奥林匹克全球首家官方旗舰店。
北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁在接受懒熊体育专访时表示，特许经营计划与奥运消费者距离最近，一系列计划也慢慢展开。总体来讲，特许经营计划是从2018年7月开始试运行，在2018年12月北京冬奥会和冬残奥会的会徽发布之后正式启动。随着吉祥物的发布，奥组委也将在年底推出一些贵金属和币钞之类的计划。
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