普华永道于近日推出了其第四版体育调查报告，报告调研范围涉及全球49个国家的580位行业领袖。
普华永道《2019年体育调查》声称，体育产业必须找到合适的基础设施，流程和人员的组合，才能在``竞争日益激烈，日益离散的行业''中保持竞争力，普华永道称直销模式（DTC）是业内高管关注的焦点。
普华永道的数据显示，在接受调查的全球所有体育领袖中，有94％认识到变革和创新的重要性，但只有47％愿意将创新落地。
普华永道体育业务咨询负责人David Dellea表示：“大量的版权持有人，尤其是体育联赛，需要改变其业务模式。
OTT创新
研究还表明，大多数受访者尚未从OTT解决方案中看到积极的投资回报，45％的受访者将OTT的效果视为“低于预期”。
总体而言，4.2％的受访者认为目前的效果已经超出了预期，三分之一的受访者认为符合预期。四分之三的受访者认为，OTT服务创造了足够的内容，可以带来长期利益并维持高质量的服务。
Eurovision Sport的执行董事Stefan Kürten表示：“体育联赛应该认真思考，由于独家授权的减少，传统媒体的利润降低，未来的OTT收入是否能收支平衡，同时还需要考虑开发、维护和运营相同质量标准的OTT解决方案的成本。”
与12个月前发布的普华永道《2018年体育展望》相比，许多业内高管认为，尽管OTT行业在未来三到五年内将继续保持良好的增长率，但他们现在认为这将比最初预期的要慢（从7.4％降至6.4％）。
但是，预期增长率在不同地区之间存在波动。比如，以下地区的体育产业增长率预计放缓，欧洲（5.8％），北美（5.6％），澳大拉西亚（3.9％）。
同时，预计亚洲（8.7％）和中东（8.9％）的行业增长将持续稳定，事实证明这是过去十年来增长最快的市场。普华永道的调查还发现，非洲（9.1％）和南美（10.3％）将成为新兴市场。
关于OTT
OTT是Over The Top的缩写，来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员将篮球从防守球员头顶传过，而达到目的地。
现在指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种服务由运营商之外的第三方提供，不少服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”。
