12月3日，世界羽毛球联合会（BWF，以下简称“世界羽联”）宣布正式与体育数字营销机构邮人体育达成合作，双方希望能够吸引中国1.494亿日常喜爱打羽毛球的球迷。从明年起邮人体育将为其运营及监测中国社交媒体及数字内容，并负责传播运营等业务，双方于12月1日开始正式合作。
世界羽联商业与传播总监Owen Leed表示：“我们对开发国内外粉丝群体的策略是加强粉丝与运动员之间的联系纽带，包括将我们在全球拥有的大量参与者转变为日常粉丝。”
“我们在中国建立粉丝群具有的优势是，参与羽毛球运动的人数约为1.494亿，”Leed说，“目前这些人并非都是我们的活跃用户，但我们愿意将这些‘活跃的参与者’转换为‘活跃的粉丝’，而不是将粉丝转换为球员。”
Leed在新闻稿中表示，通过与邮人体育合作，将使有影响力的人和运动员成为大使，让更多的人谈论羽毛球。“随着我们开始建立数字化形象，充分利用我们在中国的数字和社交媒体平台的功能，使运动员与球迷之间的关系更加紧密，我们感到将很快开始看到中国球迷人数的变化。”Leed说。
邮人体育首席执行官Andrew Collins表示：“羽毛球作为参与度最高的运动，长期以来就是中国文化的一部分。我们期待通过一个全新的故事将这种参与转移到中国的数字平台，建立更高的参与度，将年轻人纳入其中。”
据悉，作为试点计划的一部分，世界羽联在邮人体育位于英国的咨询机构分部Seven League和五名精英球员参加了定期的社交媒体培训课程。该计划属于世界羽联的“造星计划”，旨在帮助提高羽毛球运动员和羽毛球这项运动的全球知名度。
Leed补充道：“世界羽联认识到羽毛球的长期增长部分取决于创造明星球员，这些明星球员能够作为榜样，激励全世界的羽毛球球迷。通过社交媒体，我们的球员有独特的机会与粉丝建立紧密联系，因此，我们认为在这个过程中指导和协助球员非常重要。”
