这层阴霾不仅给中国公共卫生安全带来严重的影响，还让压力巨大的中国经济雪上加霜，体育产业更是首当其冲，无论是体育赛事、体育旅游文化发展、体育营销还是全民健身项目皆遭重创，原在消费上升期的体育市场顷刻之间转为萧条冷落。
体育赛事推迟取消 赛事运营遭遇挑战
疫情悄然而至，国家体育总局积极出台了应对措施，对各协会赛事举办、各运动队备战及国际体育赛事在国内的举办等工作进行了指导和安排。
CBA、中超等国内顶级职业联赛延期，羽毛球协会、帆船帆板运动协会、滑冰协会等均公告延期举办全国各类比赛。日前，国家体育总局竞体司司长、国家体育总局疫情应对办公室副主任刘国永表示，推迟联赛的决定是恰当的，国家体育总局将根据疫情发展的情况，在下一步统筹安排体育赛事延期举办的相关事宜。各类体育赛事的延期或取消，除对体育竞赛表演业带来的短暂影响外，也直接影响了赛事周边带动的消费。
各体育赛事的暂停和延期，必然会给参与其中的俱乐部及职业运动员带来巨大影响。以中超延期为例，各俱乐部对延期期间的球员薪水应当正常发放，而考虑到中超外援们动辄数十万镑的月薪，一直“带薪休假”恐怕不太现实。
疫情影响足不出户 体育旅游一客难求
往年，春节假期外出旅游已经成为很多家庭的首选度假方式。各地在春节假期举办具有地方特色的且集观赏、参与、休闲、娱乐为一体的大型体育活动，包括体育庙会，体育特色小镇等的系列活动、民俗体育展示等，都可以吸引大批游客。
据文化产业新闻了解，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。而在2020年春节期间，各部门本来已经陆续出台春节促进旅游消费的新举措，冰雪旅游、体育旅游、文化旅游活动精彩纷呈。
而根据携程发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》显示，今年春节长假预估将达到4.5亿人次出游，旅游消费升级趋势明显。但是在此般疫情下，全国各地的体育旅游文化活动也几乎全部取消，相关收益基本为零。
体育旅游在敏感期被迫冬眠，不过熬过疫情，以体育旅游强大的吸附力还是会快速复苏，在体育经济中继续发挥重要的角色。
体育营销叫苦不迭 疫情过后或扎堆上演
2020年是四年一次的奥运年，按照以往的情况，赛事和品牌之间的合作将在奥运开始之前紧锣密鼓地开展起来。
可由于疫情影响，诸多营销活动暂时搁置，但疫情结束后，围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加，甚至出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。
体育营销会随着赛事的举办而不断升温，相关品宣部门必然会寻求传播效益最大化，这种情况对于赛事方和品牌方而言可谓是机遇和挑战并存。
全民居家健身热 线上体育迎来小高潮
疫情危机，是危，也是机。健身行业在疫情期间的夹缝中觅得良机，在线上开拓了新的疆土。
国家体育总局在1月30日，发布了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，强调利用各类媒体，推广简单易行的居家健身方式，鼓励在防疫期间，通过运动方式，增强体质。
在疫情大范围影响人民出门运动的情况下，不少企业审时度势，响应政策，积极思变，转换商机，推崇全民居家健身，开启了线上体育的新纪元。
非常时期，健身房集体闭店，但一部分健身房品牌，开始把战线转向线上直播，以维系健身房的用户关系。虽然对于健身房来讲，直播课程只是选定一位教练来对全网用户进行健身直播。但对于用户互动层面上，健身房将自家教练和用户大规模互动，是挑战，但是在非常时期，也是维系用户的必要尝试。
疫情可能在某种程度上，为2019年底兴起的中国版Peloton产品带来了契机。按照GymSquare早先的梳理，包括Spax、Fiture、小乔和米卫六等家用健身产品，将在这个疫情特殊时期，找到家庭健身的种子用户。
除此之外，Keep在平台上线了全网课程直播课表。联合趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ，lululemon 及健身kol，推出聚合型运动直播平台。
值得一提的是，使用健身APP的人数已经很庞大。数据显示2019年Keep共有2亿用户，累计运动总时长为224亿分钟。
当下，正是体育产业寒冬时，亚体君认为想方设法摆脱困境的进取心值得各行各业参考，面对大环境，在自己行业原有基础上积极探索新思路或许能在乍暖还寒时峰回路转，也更能感受到慰人心脾的暖。
