【专栏】审时度势：健身直播或成为下一个风口？

春节后的一个星期是对于疫情的网络舆情高峰期，在各种“武汉加油”的助威声中，企业不做点什么似乎就是缺位。当饮食、购物、娱乐等行业纷纷用线上服务满足人们的线上常态化后，大量的体育健身类企业和品牌也转向了线上健身。从视频网站PP体育、优酷体育、咪咕，短视频平台的抖音、西瓜视频，到专业运动健身公司KEEP、SPAX、SuperMonkey、乐刻等，都开始强推线上健身，纷纷加入直播的行列。

如今距离2月3日的云办公已经过去两个多星期，一些从线下到线上强调头的企业慢慢找到了节奏，从求生路中匆匆走来的健身直播，更趋于理智。一时被各大小公司簇拥而上的健身直播，做好成为下一个风口的准备了吗？

“直播+电商”收割年 仅靠明星能否撑住热度?

刚刚过去的2019年无疑是直播行业风头劲猛的一年。"电商+直播"让直播这个形态大大突破了直播本身的意义，成为一种新的商业模式。“直播+电商”开启的收割年，让包括“直播+健身”在内的各种“直播+”一时间都成为了一种可效仿、可复制的模式；同时电商直播的成功也让其他各个领域的“直播+”更容易去物色好的主播，谁不想成为自己领域的李佳琦呢？

于是，抖音请来了奥运冠军张继科、陈一冰、惠若琪，加上其它在线健身相关课程，从2月15日至29日，每天差不多推5场直播；陈一冰同样还在优酷开起了直播，一起上优酷直播的还有莫慧兰、杨威、陈若琳等体操和跳水冠军；PP体育则充分利用起自己的解说和嘉宾资源，林梦鸽、范吴迪、朱迟蕊、曹菁芮等美女主持纷纷开启在线直播，此外邀请拳王徐灿进行健身直播……

靠“人”吃饭，是否赚到了平台预期的流量尚且没有足够的数据来下定论，至少一下子解决了货架问题，让这些平台在缺内容、缺亮点的当下，马上就有文章可做。但等疫情结束后，这条路径是否继续走得下去，存疑不小。

首先，宅在家里的健身直播是疫情当下催生出来的产品，大家都憋着，需要不同目的的曝光，因此无论从产品需求上还是情感上来解释，明星和平台之间大多基本上都是不发生费用关系的。但等到疫情结束之后，大家该干嘛干嘛，不管是平台想获取流量，还是明星想去的曝光，都可能破坏目前的平衡，而不论是哪方提出收费，推进都不会像现在那么干脆利落。

其次，健身直播本应属于技能型直播，而在疫情期间倒逼出来的直播内容，更多给予用户的，究竟是技能，还是明星本身的话题？如果用户是为了看专业健身知识，是看普通健身教练的好，还是看明星的好？

即便是体操明星教授身体柔韧性方面的专业知识，这对于一般的健身人群来说又有多少实用价值 ？而如果用户观看明星直播并不是为了通过直播来学习专业健身技能，而只是冲着明星本人来看热闹，这又显然违背了健身直播的初衷。

如同电商直播飞速发展的背景下，“直播带货”逐渐出现了产品质量和售后问题，主播虚假宣传和平台数据造假问题等，不仅伤害了用户，也损害了商户利益，同样地，健身直播的专业指导性能否得到保证，虽然明星们的初衷一定不是把专业说偏，但这确实是摆在这个新兴业务面前的一大拷问。

健身直播最大难点：如何互动

始于游戏领域的直播，从2015年左右的一夜爆红，到2016年大量资本的涌入，层出不穷的直播软件进入正面厮杀，再到大浪淘沙后的2019年电商直播撬开一块新领域，如今的直播更趋于专业化、优质化。

比起健身直播，在线医疗、在线教育等垂直领域的直播显然生长更迅猛。而这一新的形态能否真正成为一种新的业态，只有在疫情结束后的发展才能下定论。相比线上问诊、线上文化教育本身带来的便利性，最近崛起的健身直播，不可否认的一大契机仍然是来自于人们宅在家里无事可做。等疫情结束后，宅在家里健身的需求不会再有那么强烈，那么，健身直播如何找到下一个突破点？

直播的一大特性是互动。健身直播毕竟不是秀场，也不同于文化课程的直播，不是靠聊天就能实现真正意义上的互动的。健身培训之所以要直播，而不是简单的录一段视频放到网站或客户端上，是因为教练、老师可以实时对学员的姿势进行纠正、对学员在锻炼过程中的难点疑问进行解答，那么，这就需要强大、专业的数据处理能力。

直播时，教练同时隔空面对几百、几千个学员，教练如何选择性地与学员互动，又如何针对性地做出指导，这是一个非常综合的问题，不仅考量直播平台的技术能力，也考量直播平台的分析处理逻辑。而这，在看似已经非常红火的国内健身直播领域，却还是一片空白。

当然，健身直播还有一系列实际的问题，比方说，系统的健身训练包括无氧和有氧，而大多数老百姓的家里只够放得下一台跑步机，健身所需的器械问题如何解决？另外，已有网友戏称，“听课不停学”中的体育课，让楼下不得安宁，这也是很现实的一个问题。

当然，疫情之下，体育行业集体进行着从线下往线上的探索，这不失为一件好事，只是，健身直播如果只是诸多“直播+”中的一个同质化的存在，那它在疫情结束之后显然不会给中国的体育产业留下什么；但如果能在这一垂直领域解决上述根本性的问题，那么，它成为下一个风口，还是值得所有人期待的——不论是宅男宅女，还是那些原本就热爱运动的人。