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【专栏】延迟的东京奥运会 势必带来视频行业新一轮洗牌

发布时间:2020-04-20 10:50 来源:亚体资讯 点击量:0
【专栏】延迟的东京奥运会 势必带来视频行业新一轮洗牌

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东京奥运会延期举办,其带来的损失已经被很多媒体计算报道过。在视频领域,无论传统的视频网站还是迅猛崛起的短视频行业,2020奥运会的延期将带来更复杂的局面。而作为全球体坛最顶级的IP,奥运会的版权争夺战,向来是几年内体育类视频网站力量角斗的风向标。因此东京奥运会的延期势必引发视频行业新一轮的洗牌。


优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站在2018年全部入局体育版权市场,背后暗藏的则是阿里、百度、腾讯的势力较量。但2019年,几大巨头在版权和相关领域接连遇上的几件大事,令业内普遍不看好他们在2020东京奥运会版权战中的表现。本已渐行渐远,如今随着奥运会的延期,局势又扑朔迷离——一年甚至半年的时间,对于互联网和移动互联网来说,算很长了。



2019年8月,腾讯与NBA完成续约,继续获得2020至2025年的NBA数字媒体版权,斥资约15亿美元,几乎是上个版权周期的三倍。依靠这个版权的获得,腾讯继续占领国内体育平台的制高点。但没多久发生的莫雷事件,令以NBA作为最重要业务的腾讯体育流量和商业化都大受影响,并引起一系列连锁反应,落到原本近在眼前的东京奥运会上,拿接近腾讯体育版权的圈内人士话来说,就是“哪里还有钱去买版权?!”


而对于最后一刻未能拿到NBA版权的阿里而言,去年夏天还有一件事成为了拐点。优酷原本在2019年伊始显示出对于体育版权争夺的空前强烈欲望,关于阿里与苏宁成立合资公司的传闻一度甚嚣尘上,外界一致相信优酷有意通过此举获得PP体育已有的大量足球内容。然而,就在NBA版权流失前不到一个月,这个大计同样流产。


除了非独家的CBA,优酷已不具有头部版权。同时根据近期新浪科技的报道,阿里方面在解读Q3财报时表示,数字媒体和娱乐业务14%的缓慢增速,是因为优酷更为严格地控制了内容支出,进而降低了内容成本。四年前,优酷在开幕前16天,大手笔从央视手中购得里约奥运会新媒体分销版权,可以推测,对于原本今夏进行的东京奥运会版权,优酷应该不会再这样出手了。


至于爱奇艺,2018年8月与当代明诚共同成立新爱体育,对外则展示为爱奇艺·体育。相比腾讯体育,优酷和爱奇艺的体育板块都面临同样的问题,就是在整个视频网站中的地位远不及剧集、影视和综艺,它们能从优酷网和爱奇艺网获得多少支持,直接意味着体育的内容能获得多大的流量。新爱体育的诞生,虽然标志着更大的自主性,也意味着核心流量支持的减少。


此外,爱奇艺体育旗下版权除了亚足联2021-2028年全球独家版权之外,还有西甲、欧洲国家联赛,以及英国公开赛、美国大师赛、PGA锦标赛、美巡赛等,而在2019年10月,爱奇艺体育又宣布率先获得2020欧洲杯的新媒体版权。虽然欧洲杯同样推迟到明年,但也可以想见,爱奇艺同样大概率地面临“没钱买奥运会”的事实了。


体育版权市场还有两股不可忽视的力量则是PP体育和咪咕。PP体育的资金紧张在圈内不是什么秘密,与阿里合作流产后,目前尚未听说他们有新的血液注入,何况PP体育的拳头产品向来是足球;2016年里约奥运会和2018年俄罗斯世界杯的出手,令咪咕成为互联网体育版权的新玩家,凭借母公司中国移动的财大气粗和技术支撑,异军突起的咪咕反倒是东京奥运会版权争夺战中最值得关注的那一个。


然而上述所有这些推测都是基于2020年的情况。如今东京奥运会延期,“优爱腾苏”又多了一年的喘息时间,这一年,是继续远离体育版权,还是重整旗鼓重新杀回,都将存在很大的变数。而奥运会历来是全球最顶级的体育IP,其版权归属往往意味着谁是未来两三年内的大鳄。虽然东京奥运会究竟延长多久短时间内还不会有答案,但视频行业的新一轮洗牌势在必行。


另外有一个不容忽视的事实是,现如今,传统视频网站都已将短视频视为新的竞争对手,而且可能比与自身同类的长视频网站更猛。


作为受众面较广的一种内容形态,体育内容进军短视频领域的潜力巨大。据2019年2月发布的中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%,其中体育直播的使用率高达 20.1%,在各类网络直播使用率中排在首位。随着短视频内容战役的全面升级,以往离短视频不太相干的体育版权,也将成为它们的新肥肉。


原因主要有二,其一,据第一财经商业数据中心报告显示,短视频的受众群,女性要比男性大。短视频行业争夺已进入白热化,抢占男性群体将成为一个迅速通道,那么体育内容无疑是个最佳切入口。


其二,据《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示,由于移动互联网的活跃设备规模已经触顶达到11.4亿,用户的使用时长的增速也是明显放缓,目前虽然人均单日时长达到358分钟,但是增速已经从去年12月的22.6%下滑到了今年6月的6%,这样的放缓还会继续,意味着移动互联网的流量争夺开始进入存量阶段,未来想要赢得用户使用时间,需要更硬核的内容。


而与传统的媒体或新媒体版权相比,体育短视频版权成本更低,更易获取,同时比起传统视频网站以直播为主,短视频版权一旦获得,也更容易发散出灵活的内容形态。2018年11月,字节跳动就宣布与NBA合作获得NBA短视频版权。


而对于IP来说,短视频传播的特性也是他们拓展市场所不容忽视的新渠道。体育短视频让人们既快速又准确获取一些体育赛事的相关信息,传播性更广泛,获取流量也比体育直播更容易。在巴赫任期的奥运会,年轻化是改革的一大主题,无论是空手道、滑板、运动攀岩以及冲浪这几个充满刺激的项目的入选,还是将阿里巴巴纳入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,其驱动力都是“年轻化”。


虽然目前还没有听说国际奥委会有将东京奥运会短视频版权拆分销售的信息,但短视频行业会在2021年的2020东京奥运会上拿出怎样的表现,着实是个很让人期待的问题。


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作者:詹妮弗

排版:欧阳
执行主编:徐亚丽

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