【专栏】体育纪录片《最后一舞》收获成功 启发体育圈创新营销模式

发布时间:2020-05-15 09:59 来源:亚体资讯 点击量:0
2020年,Netflix和ESPN精心制作的迈克尔•乔丹为芝加哥公牛队效力最后一个赛季的纪录片《最后一舞》大获成功,在热度持续增长时,也在特殊时期启发体育圈于体育纪录片和营销模式间寻求平衡支点,与时俱进谋发展。

2020年,Netflix和ESPN精心制作的迈克尔•乔丹为芝加哥公牛队效力最后一个赛季的纪录片《最后一舞》大获成功,在热度持续增长时,也在特殊时期启发体育圈于体育纪录片和营销模式间寻求平衡支点,与时俱进谋发展。



疫情导致全球赛事停摆,不过随着当下情况有所好转,德国和韩国的棒球足球比赛已经如期而至,不过与我们通常在电视上观看体育比赛时看到的大不相同,大多数比赛在常规赛基础上发生了变化,再加上大部分赛事空场进行,体育赛事直播节目的精彩程度受到了很大的影响。

 

不管制作人如何努力地进行图形化的创新或更严格的摄像角度,甚至在现场放上假人充当观众,都难以弥补正常赛事所需的各式亮点。但是对于赛事直播版权方来说,这已经是不错的减少损失的举措了。

 

不过,在这段时间里,体育纪录片《最后一舞》的收视率和关注度可比苟延残喘的体育赛事直播要高得多。这部由Netflix和ESPN制作的纪录片共十集,讲述了菲尔•杰克逊和迈克尔•乔丹率领的疯狂的芝加哥公牛队在1997年和1998年的最后一个赛季的故事。在美国,ESPN观众数量一直在600万左右徘徊,这个数字甚至超过了NBA比赛的观看人数。



在全球范围内上映后,《最后一舞》仍旧好评如潮。根据Parrot Media统计,《最后一舞》在4月下旬成为全球最受欢迎的纪录片。众所周知,Netflix公司对单个节目的收视率非常谨慎,但它已经开始在平台上发布每日图表,而本周早些时候,《最后一舞》登上了榜首。

 

随着体育赛事直播的暂停,一个探索其他体育发展形式的时代也顺势开启,ESPN对自己的作品感到满意。《最后一舞》的发布是为了填补NBA赛季的空缺,看到收效甚好,ESPN将趁热打铁在其30 for 30系列纪录片中增加三个新条目。

 

五月下旬,自行车运动传奇人物兰斯阿姆斯特朗将重返大众视野;然后是对武术家李小龙职业生涯的反思《如水》;最后,在6月中旬的《久逝的夏天》中,记录马克·麦奎尔和萨米·索萨在1998年MLB赛季中因药物影响职业生涯的故事。



其实,人们对这种影片制作的持续兴趣远远超出了ESPN的业务范畴,但《最后一舞》的成功引发了人们对它在体育媒体中的反思。即使是那些得到主要体育广播机构赞助的纪录片,也曾经占据了一个与主要赛事截然不同的空间——一个独立评论和反思的空间。

 

《最后一舞》的影响力逐步提升,公司也正在调整乔丹鞋的售价。纪录片成为品牌营销中重要环节,这是体育商业领域不拘一格的尝试。

 

公牛队在不到十年的时间里六次夺得NBA总冠军,这是一场歌剧式的胜利,其中充满了碰撞的自我意识和多年成功所引发的积怨。故事讲得很巧妙,以98年那一季的长时间闪回为背景,通过杰瑞·宋飞和曾经的丹尼斯·罗德曼的出场,唤起了一种褪色的NBA记忆。

 


《最后一舞》是一个关于芝加哥公牛队的故事,但观众却发现自己被迈克尔·乔丹强大的个人魅力一次又一次地吸引。

 

乔丹的传奇是体育市场营销最令人着迷的成就之一,它建立在他无可否认的天赋、荣誉和魅力之上,并在某种程度上消除了他的弱点。体育营销是一种神话制作,但纪录片制作往往是相反的。不管《最后一舞》在多大程度上成功地接近了真正的迈克尔·乔丹,这个尝试至少启发了体育圈。


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