【看世界】“疫”言难尽!2020年全球体育赞助支出预计减少172亿美元

发布时间:2020-05-20 09:59 来源:亚体资讯 点击量:0
近日,体育营销机构Two Circles根据冠状病毒对整个体育行业的连锁反应进行了调查研究,分析出的报告表明:2020年全球体育赞助支出将因新冠肺炎疫情而减少172亿美元。报告显示,由于健康危机导致全球体育赛事大量取消或推迟,全球体育赞助费用总额将同比下降37%,从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。 财务统计预测中,金融服务公司的总开支同比减少45%(57亿美元),这些公司预...

近日,体育营销机构Two Circles根据冠状病毒对整个体育行业的连锁反应进行了调查研究,分析出的报告表明:2020年全球体育赞助支出将因新冠肺炎疫情而减少172亿美元。



报告显示,由于健康危机导致全球体育赛事大量取消或推迟,全球体育赞助费用总额将同比下降37%,从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。

 

财务统计预测中,金融服务公司的总开支同比减少45%(57亿美元),这些公司预计在2020年底贡献69亿美元赞助体育项目。金融服务行业是2019年体育赞助的最大投资者,占总支出的27.3%(126亿美元)。

 

报告还说,大多数新的赞助协议现在已经被搁置,许多现有的协议将由于公司倒闭或者采取应急措施削减成本而终止。根据Two Circles的说法,由于直播体育赛事的推迟和取消,赞助商还将获得“Make Good”赞助担保和现金返还,大大减少了2020年的财务支出。



除了金融行业,汽车、能源和航空行业也受到了冠状病毒的严重冲击,它们也将减少赞助支出。这三个行业在2019年的体育赞助排行榜上都排在前十位。值得注意的是,根据预测,位列去年第二大赞助的汽车行业将在2020年贡献27亿美元,低于前一年的59亿美元,减少了55%。

 

“作为一个营销平台,体育赞助可以在品牌安全的环境下,增加更多的曝光量,”Two Circles首席执行官加雷斯·鲍尔奇(Gareth Balch)说,“然而,随着Live sport自3月份以来在全球停播,Sports properties为品牌合作伙伴提供的价值受到了限制,在大力投资赞助的行业削减成本,也给签订新协议带来了重重困难。”

 

然而,鲍尔奇认为,在2019冠状病毒病封锁期间以及一段持续的“空场”进行的体育活动期间,创新品牌宣传模式将影响疫情后的体育赞助力度。



“虽然体育界的每一个角落都在受到伤害,但我们仍然确信,体育界的经济将在长期内蓬勃发展。当即将到来的衰退触底时,所有行业都将依赖于可用的最佳营销平台来发展业务。”

 

“体育产业将利用这段时间进行内部优化,让赞助商权益顺应时局需求得以展示,特别是从千遍一律的标识曝光转向数字驱动的、有形的观众参与,由此研发出来的方向将在疫情之后蓬勃发展。”



Two Circles在不到一个月的时间里发布了两份报告,详细介绍了冠状病毒对整个体育行业的连锁反应。今年4月,该机构的研究发现,到2020年底,体育行业可能会损失616亿美元的收入,而在疫情爆发之前,体育行业的总收入本有希望达到1353亿美元。


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