近日，体育营销机构Two Circles根据冠状病毒对整个体育行业的连锁反应进行了调查研究，分析出的报告表明：2020年全球体育赞助支出将因新冠肺炎疫情而减少172亿美元。
报告显示，由于健康危机导致全球体育赛事大量取消或推迟，全球体育赞助费用总额将同比下降37%，从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。
财务统计预测中，金融服务公司的总开支同比减少45%(57亿美元)，这些公司预计在2020年底贡献69亿美元赞助体育项目。金融服务行业是2019年体育赞助的最大投资者，占总支出的27.3%(126亿美元)。
报告还说，大多数新的赞助协议现在已经被搁置，许多现有的协议将由于公司倒闭或者采取应急措施削减成本而终止。根据Two Circles的说法，由于直播体育赛事的推迟和取消，赞助商还将获得“Make Good”赞助担保和现金返还，大大减少了2020年的财务支出。
除了金融行业，汽车、能源和航空行业也受到了冠状病毒的严重冲击，它们也将减少赞助支出。这三个行业在2019年的体育赞助排行榜上都排在前十位。值得注意的是，根据预测，位列去年第二大赞助的汽车行业将在2020年贡献27亿美元，低于前一年的59亿美元，减少了55%。
“作为一个营销平台，体育赞助可以在品牌安全的环境下，增加更多的曝光量，”Two Circles首席执行官加雷斯·鲍尔奇(Gareth Balch)说，“然而，随着Live sport自3月份以来在全球停播，Sports properties为品牌合作伙伴提供的价值受到了限制，在大力投资赞助的行业削减成本，也给签订新协议带来了重重困难。”
然而，鲍尔奇认为，在2019冠状病毒病封锁期间以及一段持续的“空场”进行的体育活动期间，创新品牌宣传模式将影响疫情后的体育赞助力度。
“虽然体育界的每一个角落都在受到伤害，但我们仍然确信，体育界的经济将在长期内蓬勃发展。当即将到来的衰退触底时，所有行业都将依赖于可用的最佳营销平台来发展业务。”
“体育产业将利用这段时间进行内部优化，让赞助商权益顺应时局需求得以展示，特别是从千遍一律的标识曝光转向数字驱动的、有形的观众参与，由此研发出来的方向将在疫情之后蓬勃发展。”
Two Circles在不到一个月的时间里发布了两份报告，详细介绍了冠状病毒对整个体育行业的连锁反应。今年4月，该机构的研究发现，到2020年底，体育行业可能会损失616亿美元的收入，而在疫情爆发之前，体育行业的总收入本有希望达到1353亿美元。
