从LaLiga（西甲联赛）在2016年将国际化作为其商业增长计划的核心以来，西班牙联赛运营商已将其国际影响力扩大到84个国家，因此，其赞助商数量增长了五倍。
自2019年6月加入LaLiga担任国际和商业营销主管以来一直负责全球赞助销售的Fergus Geekie表示，门下有46名固定长期代表，其职责是将特定领域的市场信息带入LaLiga业务的所有部门。
他在SportBusiness的采访中透露：“对于我们来说，它们是一笔宝贵的财富，因为它们可以提供我们在越南，尼日利亚或哥伦比亚等地所没有的本地市场知识。使我们能够向本地和全球合作伙伴以及潜在客户证明我们拥有丰富的本地资源来助力业务的顺利开展。”
LaLiga目前拥有9个全球合作伙伴关系和38个区域协议。这些地区交易中有八项仅面对西班牙市场，但联盟还在亚洲（13个合作伙伴）和非洲（10个合作伙伴）建立了强大的业务组合。
自2016年以来，所有这些区域合作伙伴都已签约，并且增长率正在不断提高。在去年的14笔亚洲合作洽谈中，有4笔交易达成。在非洲的10笔交易中，有4笔是在去年达成的。2016年至今，仅在中国，LaLiga就增加了五笔交易。
代表们为LaLiga业务的各个方面提供当地的专业知识，而Geekie领导下的纯商业团队则由五个商业负责人组成，他们可以处理联盟的核心地区：美国，墨西哥，印度，新加坡和非洲。Geekie说，他希望在不久的将来聘请中国的商业主管。
每个商业负责人都独立寻求协议并运行自己的损益表，但是合作伙伴关系必须在中央签署，并且必须符合LaLiga的总体战略：拉近联盟与球迷的距离。
Geekie解释说：“这是要传达总部的一项核心策略，然后在区域市场之间共享它，他们了解我们在推动什么。然后，市场可以努力开发和本地化我们的战略，并从那里寻找商业机会。”
他补充说，“联盟试图利用国际交易来增强自身的吸引力。”有一些合作伙伴关系可以鼓励国际球迷体验现场比赛，就像与旅行社HIS（日本联盟的第一个正式合作伙伴）达成的协议一样。
并且存在旨在在特定地区发展足球比赛的伙伴关系。LaLiga已成为吸引全球关注的中心板块：特巴斯（Tebas）先前曾表示，他相信通过增加足球迷的支持，LaLiga可以成为全球排名第二的联赛。
2020年1月与南非的博彩平台Hollywood Bets达成的交易达到了两个基础：博彩玩家有机会赢得比赛门票，而该合作伙伴关系也为南非草根足球的发展做出了贡献。
2020年1月的合作使矿泉水品牌农夫山泉成为2021-22年底之前该联盟在中国的官方饮用水合作伙伴，这体现了全球战略中的区域特质。LaLiga将其媒体合作伙伴流媒体平台爱奇艺纳入了三方协议，以通过包括视频广告来创造更具吸引力的版权价值。
Geekie鼓励区域负责人以创新的方式建立合作关系。正如联盟东南亚地区，澳大利亚，日本和韩国的常务董事伊凡·科迪纳（Ivan Codina）所说：“ (这)使我们成为了第一个联盟，并且是第一个与GCOX在加密货币领域建立合作伙伴关系的权利人之一。无论是从B2B还是B2C的角度来看，都有许多可能性。”
签署新的全球合作伙伴是Geekie职权范围的核心部分。自2016年开始实施国际化战略以来，已经增加了六个，自Geekie于2019年6月到任以来，已经签署了两个。
这些合作伙伴关系一直与印度轮胎制造商BKT（直到2021-22年底）以及美国啤酒制造商百威啤酒（Budweiser）合作，每季度价值650万欧元。
国际发展总监奥斯卡·梅奥（Oscar Mayo）说：“这显示出LaLiga实力的增强。” “六七年前，我们不可能认为像百威这样的品牌会在与英超联赛相同的水平上与LaLiga达成全球协议。”
Geekie渴望看到现有的地区合作伙伴迈向全球，而在疫情之前，他们与美国品牌的对话进展顺利。
他还鼓励他的区域领导在他们的区域内扩大伙伴关系。他指出：“在非洲，我们已经与电信品牌取得了成功，我们在肯尼亚拥有了Orange Orange，MTN Iran，Zain Sudan和Safaricom等本地合作伙伴。他们不太可能成为全球合作伙伴，但是由于LaLiga在非洲的实力，我们策略的下一阶段是希望扩大他们的覆盖范围，以拓展至该地区的其他市场。”
尽管疫情冻结了LaLiga的赞助商合作伙伴关系发展（联盟已经暂停了持续的对话，直到比赛恢复），但其商业团队正在计划疫情消退之后的策略。联盟的分析已经确定快速消费品，保险和IT品牌是可能迅速反弹的行业。
