日本乐天株式会社美国业务的首席执行官Amit Patel在近日接受采访时透露，他们希望和NBA金州勇士队就球衣广告赞助签订一份续约合同。
据彭博社消息，这家日本电商巨头表示与上赛季的NBA总决赛成员的合作对于提升其在美国的品牌知名度至关重要，他们也指出自从签订首份合作协议至今，企业品牌在美国篮球观众中的认可度获得明显提升。
2017年，乐天集团和勇士队签订了一份为期三年的合同，其合同金额据报道达到了每年2000万美元，成为联盟历史上最高价的球衣广告赞助。相较之下，NBA第一份球衣广告合同——由美国票务公司StubHub与费城76人签订的三年合约，其每年金额仅有500万美元。
乐天与勇士的球衣广告合同将于下赛季结束时到期，而勇士队在过去三年中三进总决赛两获总冠军的傲人战绩与强大的票房号召力，显然让乐天坚定了续约的决心。尽管球队在今年总决赛失利以及休赛期经历人员变动后，下赛季的征程似乎并不会一帆风顺，但Patel依然坚信乐天会努力去延续和勇士的合作关系。
“我们肯定想从长计议，建立长期的合作关系，”Patel在横滨参加乐天活动日时对媒体说。“我们会继续评估未来可能的机遇并且寻求适当的方式将合作延续下去。”
在一份由赞助商评估平台GumGum Sports于今年早间发布的数据报告中，乐天对勇士队的赞助已经累计创造了4000万美元的价值，其中2018-2019赛季一年仅球队的社交媒体营销就为企业带来了1900万美元的收益。
除了和勇士队的协议外，乐天还是西甲冠军球队巴塞罗那的球衣主要赞助商，而据之前的报道，乐天集团和巴塞罗那签署了一份为期四年，价值至少2.2亿欧元的天价合同。
近年来，体育赞助俨然成为了乐天推广其海外业务，发展品牌海外影响力的核心战略。除了球衣广告赞助，乐天也看到了球星个人代言赞助在全球范围内品牌塑造的潜力和巨大的商业价值。
勇士队的明星后卫史蒂芬·库里在今年1月份正式成为乐天的品牌形象大使，根据合同协议，他在多份电视广告中为乐天进行了代言和宣传。这家电商巨头希望运用NBA两届MVP的雄厚影响力打牢其在美国的市场基础。
此外，乐天为西班牙球星安德雷斯·伊涅斯塔打造的原创点播视频栏目Iniesta TV已在全球互联网电视平台上线，其主要目标群体则是越南、新加坡、菲律宾等东南亚各国的球迷。
乐天媒体和体育业务的总裁Makato Arima对集团的体育发展战略颇为乐观：“乐天相信体育有跨越文化和语言隔阂的力量，这份力量将帮助我们打造自己的社区，收获更多的关注和青睐。”
