6月18日，”618“大促打响了收官之战，各体育品牌也在浪潮中迎来了年度消费。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布体育消费大数据报告显示，2020年1-5月，体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。与此同时，直播带货等新模式带动转化效应明显，单品牌单场直播实现销售增长435%、UV增长632%。
随着消费升级的持续及消费者对品质生活追求的进一步提升，消费者对于运动也开始愈发讲究。2020年1-5月体育用品零售销量同比增长152%，其中跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋、运动长裤五大品类稳居销量TOP5，分别实现144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增长。而在销售增幅方面，健身器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤、瑜伽用品位列TOP5，同比增长分别达到280.6%、179%、144.12%、138%、112%。
今年“618”，安踏、李宁、特步、361°等国内体育用品都亮出了一些列的满减政策，算下来基本都在5折~6折之间。但对于经常关注运动品牌的人来说，这样的折扣在今年算不上特别稀奇，从“三八”妇女节、特卖节、亲子节、“五一”假期到眼下的“618”，包括耐克、阿迪达斯等在内的各大体育品牌在过去3个月里于线上线下推出了一波又一波的优惠活动。
以体育鞋、服为主导的体育用品销售，是体育市场的晴雨表，描摹着体育消费的行情。近似有些疯狂的折扣背后，除了新冠肺炎疫情的影响，体育用品行业的“库存压力”成了业内另一个针对此现象的最佳解释。然而，这背后所折射出的是国内体育品牌新一轮竞争还在不断发酵。
从6月1日开始，打开天猫旗舰店，耐克基本5折起，6折是常态；31元-44元买一件T恤，全场3折起，阿迪达斯今年接连推出罕见折扣活动。李宁、安踏、特步、361°等国内体育用品都拿出了一套满减规则，算下来基本都在5折~6折之间。
纵观全局，各个时间点的活动打折其实也是各大体育用品希望能够抓住这些契机，去弥补前几个月因为疫情所带来的销售不佳的局面。
根据一季度财报显示，2020年，由于疫情的影响，国内零售消费大幅下滑，体育用品商的销售大受影响，特步、361°在2020年一季度的零售额同比减少20%以上，李宁的销售流水（不包括李宁YOUNG）同比减少10%~20%，安踏主品牌的零售额同比减少20%~25%。
按照以往的经验，折扣促销的方式总是能奏效。安踏电商表示，在6月1日-3日，水花2代篮球鞋、氢跑2代跑鞋和C37度软跑鞋三款产品位列安踏大货前三，销售量均破万双，同时安踏集团也位列天猫发布的“亿元俱乐部”中。
通过促销的业绩弥补是一方面，但各大体育品牌的财报数据，却也不得不让人正视“库存压力”的问题。耐克2019年底库存超过380亿元人民币，最新一季财报现金为负的阿迪达斯，库存高达343亿元人民币。根据一季度财务数据，国产品牌库存平均约比正常时期多了1~1.5个月，国内品牌同样面临着巨大的清库存压力。
对于体育品牌来讲，尤其是这两年，在某种程度上库存压力处于高位。疫情的原因，让这种高位运行的库存显得更为紧张，甚至对企业运作产生了一定的压力。这样的压力作用多久，会带来多大的冲击，仍要看疫情发展的态势。
“从纺织服装行业来看，近几年比较困难。今年一整年都将存在打价格战的问题，库存高企，现金回流慢。”一位从事体育用品品牌经营的业内人士指出，不可否认，如今的体育用品行业确实容易让人联想到2008年的时候，受“奥运热”刺激而导致的体育用品行业规模过度扩张，整个行业库存积压，“但今年的情况更为特殊，除了疫情的影响，还有来自国际品牌的压力。”
长期而言，随着中国的消费能力和消费水平的升级，各大体育用品间的竞争势必会更加激烈，这一次的竞争可以说是一场短期的行为。
值得注意的是，有业界人士指出，在线上线下不同级别的打折促销中，哪怕所售货品存在款式差异，但同一品牌低价商品的出售，同样会稀释正价产品消费力和消费需求。而一旦消费者习惯了等到折扣再购买，那品牌在消费者心中的定位也会一落千丈，而这非常难修复，这也是为什么早前几年李宁在解决库存危机后的几年里重点之一都是在重塑品牌形象。
