【专栏】电竞运动在中国如此火爆 原因有哪些?

发布时间:2020-07-17 15:42 来源:亚体资讯 点击量:0
近年来,电子竞技在中国以迅猛之势成为世界上最大的电子竞技市场,预计2020年收入将达到3.85亿美元,与北美的约2.525亿美元收入进行比较,中国电竞在世界市场上的竞争力可见一斑,这为全球电子竞技品牌和传统体育知识产权也提供了进一步发展的机遇。随着科技和网络的不断升级,电竞游戏成为了人们不可或缺的一部分。越来越多的国人更喜欢电竞游戏而不是传统的体育项目。一场现场进行的电竞比赛就可以让几万人的体育馆...

近年来,电子竞技在中国以迅猛之势成为世界上最大的电子竞技市场,预计2020年收入将达到3.85亿美元,与北美的约2.525亿美元收入进行比较,中国电竞在世界市场上的竞争力可见一斑,这为全球电子竞技品牌和传统体育知识产权也提供了进一步发展的机遇。

随着科技和网络的不断升级,电竞游戏成为了人们不可或缺的一部分。越来越多的国人更喜欢电竞游戏而不是传统的体育项目。一场现场进行的电竞比赛就可以让几万人的体育馆座无虚席,甚至超越了很多品牌体育赛事的号召力。当下,甚至很多年轻人现在梦想成为下一个UZI(知名电竞选手,简自豪),而不是下一个费德勒或者梅西。

一个在2000年代初禁止游戏机15年的国家,是如何发展成为独占全球四分之一的游戏收入的电竞大国的呢?

1. 集中推广 鼓励发展

放眼全球,没有哪个政府比中国政府更公开地支持电子竞技的发展。因为中国实施了集中化管理,体育与国家之间的联系比其他国家和地区更紧密。政府在国内推动电子竞技的发展,以此作为民族自豪感的来源,与足球或其他流行的消费体育不同,中国在电子竞技中占主导地位。迄今为止,国家渴望利用这一点和成功作为打造国民骄傲团队的媒介。

中国电竞队现在经常在全球舞台上比赛,在英雄联盟世界冠军赛等比赛中频传喜报。这与国民寄予厚望的中国男足屡次让人失望形成鲜明对比。虽然这样的比较会略显针对性,让国足压力重重,但不得不说,中国电竞队在国际舞台优秀的表现确实激发出了大家强烈的民族自豪感。

尽管在2000年代初游戏机销售受到限制,同时针对未成年人的在线游戏宵禁和新游戏的批准,电子竞技还是通过新政策和广泛投资而增长。在2016年被中国教育部正式认定为专业后,电竞在中国逐步获得了更多人的喜欢。

电子竞技城镇和城市正在迅速崛起,它们是由各地相互竞争而建立的。国际大都市上海则有成为全球电子竞技之都的抱负;此外,海南还启动了一项1.5亿美元的发展基金,以通过电子竞技对这座岛屿进行改造;而杭州计划组建一个394万平方英尺的电子竞技综合体。

中国呼吁国内的科技巨头,尤其是腾讯和阿里巴巴,进一步支持和投资,腾讯的首席执行官致力于帮助上海实现其资本目标。随着中国大学在电竞领域推出新的课程和专业,未来电竞人才的培养和输送也会让电竞行业越发光彩夺目。

2. 电竞项目 吸资投入

尽管中国现阶段仍然只有少数团队保持营收,但电子竞技领域的赞助从未停止过。中国整个电子竞技生态系统的价值高达136亿美元,赚钱的地方在哪里?

中国电竞的供应链分为三个层次,最高层包括腾讯,网易和暴雪动视等游戏发行商。仅这一层就占了中国电竞行业收入的89.2%,其中包括游戏和比赛的收入。

紧随其后的一层是联盟、团队和直播平台,这些面向消费者的品牌每天都在运营这项运动。他们的收入,尤其是联赛和俱乐部收入,主要分布在与当地和全球品牌的转播权和赞助协议之间。

最底层的是与运动相关的外围区域,包括设施,商品和周边活动。供应链的第一层正在逐渐趋于饱和,并且人们认识到,要使该行业变得更加可持续,第二层和第三层则将需要扩大。

对于海外团队来说,他们看中中国的直播平台,尤其是斗鱼,哔哩哔哩和虎牙极有价值比赛的转播权。这些平台之间的竞争是为了吸引新用户进入他们的频道,这意味着现在是直播内容的最佳时机。在直播平台中,还有更多的收入机会,包括广播内容的广告收入以及礼物打赏,在中国,这一趋势比世界其他地区更为先进。

除此之外,品牌还利用电子竞技赞助来提高其在国内外的声誉,尤其是在该团队与中国有联系或有中国队员的情况下。

3. 人口基数大 背景影响深

如果有一个适合电子竞技的国家,那就是中国。我国现在拥有超过5亿的游戏人口,其中26%的互联网用户每月观看电子竞技的相关内容,是美国的两倍多。

当电子竞技开始兴起时,中国就被定位为潜在的电竞大户。中国比大多数国家更好地无缝集成了数字时代。不少中国孩子甚至几个月大时就开始手握手机,但是很少有人在户外球场上进行传统运动,而他们也更喜欢玩电子游戏。

网吧在千禧年到来后的电子竞技发展中也起着至关重要的作用。网吧深受年轻观众的欢迎,为他们提供了高速连接和友好安全的社交环境。更何况现在迎来5G时代,电竞游戏将会随着网速的提升有更好地体验,随之吸引更多人加入。

电子竞技是中国年轻人的社交组织的一部分。而且如果游戏玩得足够优秀,成为职业电竞玩家也是“很酷”的职业,在社会上可以被接受,并且同样会被认为是一项有价值的工作。

4. 强大的技术支持

电子竞技是政府支持的,由国内科技巨头运营。这主要由全球领先的电子竞技组织腾讯以及少数控制格局的组织领导。

腾讯拥有《英雄联盟》的制造商Riot Games和直播平台Penguin Esports,并持有许多公司的投资。与LEC和LC的联手类似,腾讯和Riot Games成立了一家合资企业,负责管理中国英雄联盟职业联赛,包括比赛运营,门票和人才管理以及数字推广。

腾讯的收入达到152亿美元,其中电竞收入为52.6亿美元。由于新冠肺炎疫情的影响以及对国内游戏和西方电子竞技产业的投资,腾讯各方面数据实现了显著增长。这些都使手机游戏成为了腾讯最大的单一收入来源。

2016年,阿里巴巴向国际电子竞技联合会投资1.5亿美元,创建了``电子竞技奥运会''。不过,这还没有赢利,因为商业模式在奖金方面被宣布为世界上收入最高的电子竞技比赛之后已经发生了转变。

除了阿里巴巴和腾讯之外,字节跳动已经建立了自己的游戏业务,并正在寻求建立自己的游戏商店,该商店将位于其现有应用程序中并利用数十亿用户。

5. 疫情期间电竞用户迎来暴涨

新冠肺炎疫情期间,大多数行业在经济上遭受了沉重打击,但电竞行业反倒是迎来了又一波增长高潮。斗鱼直播平台第一季度的总收入达到3.3亿美元,同比增长53%;虎牙同样增长明显,达到3.4亿美元,年增长率为48%。

不仅财务状况看起来不错,收视率也飙升了。自2018年成立以来,《守望先锋联赛》(OWL)在哔哩哔哩、虎牙和网易平台之间的收视表现均创下历史新高。总体而言,OWL在2020赛季的平均分钟观众量(AMA)与2019赛季相比增加了50%。

今年1月至4月是吸引新游戏迷的大好时机,因为世界各地的现场体育赛事活动因疫情纷纷宣布停摆。英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛的回归带来了新粉丝,甚至大型政府机构也通过中国全球电视网(CGTN)播出了王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛决赛,这是自2003年以来,这家国家运营的平台首次直播电子竞技比赛。

6. 电竞有望进军奥运

中国在奥运会奖牌统计中一直保持领先地位,现在将目光投向了电竞项目的领奖台。中国在游戏业的投资以及将电子竞技作为战略领域的优先考虑,共同刺激了国民经济的增长,同时也鼓励了无数勇于创新的人才。这些新收入的大部分将来自赞助,到2020年底,赞助将增长到2.22亿美元。与此同时,越来越多的65%的公众认为电竞是一项运动,因为公众的普及程度几乎达到了与传统运动相同的水平。

早在2018年12月举行的第七届奥林匹克峰会上,国际奥委会探讨了“是否将电子竞技作为比赛项目”的议题,当时的结果是“还为时过早”。但奥委会已看到电竞的影响力,未来他们会尝试和电竞行业进行合作。

事实证明,电竞运动在中国的强势发展是获得多方面认可的,相信中国的电子竞技会继续在诸多环节不断创新和发展。视频网站希望播出它,各大平台抢着付费购买它,年轻人期待学会它,政府将持续支持它,中国电竞势必要在国际电竞大潮中争得上游,激扬前进。

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