一家良性发展的足球俱乐部是如何做到盈利的

发布时间:2020-07-27 10:22 来源:亚体君 点击量:0 足球 俱乐部 盈利
烧钱的足球运动能长盛不衰,背后自有金主深深的思量。

玩足球很烧钱,可能是大众对足球这项运动最普遍的感受之一。球员转会费动辄上亿,球员及教练团队的工资同样不菲,面对如此高昂的成本支出,俱乐部的钱源自何处呢?一家良性发展的足球俱乐部又是怎样做到赢利的?

希望通过亚体君的介绍,可以帮助足球爱好者解开这些疑问。

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1.广播权

在足球运动中,广播权通常指一种以有线传播或者转播的方式,通过音视频等工具向公众实时直播或录播的权利。作为足球运动中最重要的组成部分,广播权无疑是俱乐部获取盈利最直接的手段。而获得优质足球联赛的转播权,同样会为广播电视公司带来流量及盈利的双重收益。

这也就出现了一种竞争现象,国内外广播电台竞标向数百万渴望观看直播的足球迷争取转播权利。

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在英国,Sky Sports(天空体育)和BT Sports(英国电信体育)拥有对英超联赛2016-2019三个赛季的转播权,这是他们以51亿英镑的出资所获。

那么,这些钱如何分配给俱乐部?英超官方表示:50%,就是超过25亿英镑将平均分配给20家俱乐部;25%,超过12.5亿英镑将作为比赛奖金;剩下的25%会用于完善草根足球和英超以下各级职业/业余联赛等的发展。目前,他们已出台了足球基础建设计划,拿出5600万英镑修建至少50座人造球场。

上述的“平均分配转播收入”会让英超小球会从中受益,得到更多的经济补给,从而让英超整体的发展趋于平衡。2016 /17赛季英超的垫底球队也可以分得大约9900万英镑,而收入最高的俱乐部将获得大约1.56亿英镑。

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2.赞助商

作为世界第一大运动,足球一直以来都是品牌赞助方的首选。实力强劲的公司会乐意向俱乐部出资赞助以宣传其品牌,增强其全球范围内的知名度,拓宽渠道。赞助最直接的展现形式,就是球衣胸前广告。

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自2020年6月1日起,耐克公司以3000万英镑(约合2.7亿人民币)的赞助费用,成为利物浦官方球衣供应商,用以提供俱乐部比赛球衣、训练服、鞋袜等。

7月21日,阿迪达斯官方宣布,与下赛季重返英超球队利兹联进行长期合作。这是利兹联第一次与阿迪达斯进行合作,利兹联方面表示此次合作将创造俱乐部新的赞助纪录。接下来的五年里,阿迪达斯为利兹联提供球衣以及其他训练比赛装备。

这笔钱对俱乐部有多重要?利兹联CEO的表述喜形于色,“我们很高兴阿迪达斯成为了俱乐部新的合作伙伴,俱乐部期待下赛季在英超征战的时光,与阿迪达斯展开合作,这是俱乐部另一个新起点。不管是场内还是场外,利兹联都将会努力成长,这笔创俱乐部纪录的交易是非常重要的一步。”

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3.转会

出售球员是足球俱乐部的另一收入来源。不管是出售即插即用的已成名球星,还是转让自家培养的才华横溢的年轻球员,转会都是俱乐部最快的变现方式。

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疫情的到来丝毫没有影响转会潮,随着2020年度转会窗口的开启,法甲巨头巴黎圣日耳曼为签下意大利国脚伊卡尔迪,与意甲球队国际米兰达成一份4500万英镑(约合4亿人民币)的协议。

4.比赛日收入

包含门票及现场消费的“比赛日收入”也是俱乐部收入的重要一环。体育场的观赛人数和门票价格,决定了俱乐部在比赛日当天的主要收入,诸多俱乐部为此努力建造更大的体育场,或是扩大现有体育场的容纳能力,以增加其比赛日收入。

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英超豪门曼联的主场——老特拉福德球场是英超最大的球场,可容纳74994人。拿18/19赛季来说,曼联单赛季参加了27个主场比赛,其中包括19场英超联赛、5场欧冠、3场联赛杯。按照场均7万人、人均50英镑来算,一个赛季下来也有9000万英镑(约合8亿人民币)的门票收入。虽然门票收入对于豪门球队来说不值一提,仅仅是一两名球员的身价总和,但对于普通球队来讲,这可能是球队运营的大部分收入来源。

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5.收购

烧钱的运动呼唤金主爸爸。不管是心血来潮还是深谋远虑,经常有亿万富翁一掷千金地收购足球俱乐部。不差钱的新东家会向俱乐部注入大量资金,俱乐部实力升级进而脱胎换骨的也不在少数。

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四年前,当时国米的市值仅为1.6亿欧元,创下了近年来新低,面对千载难逢的好机会,苏宁老板张近东以近2.7亿欧元(约合20亿人民币)的溢价合同从托希尔手中购得国米近七成股份,凭借极具诱惑力的报价成为了球队的实际掌控者,并且帮助国米重现辉煌。

6.周边商品

通常每家足球俱乐部都会有自己的官方商城,通过线上及线下方式出售与主队有关的所有周边商品,球衣、帽子、围巾、徽章等等,获取利润。玩的好的俱乐部会通过跨界联名,异业合作的方式,把周边商品做成文化,持续吸引粉丝,强化粉丝的忠诚度。

周边产品作为俱乐部的赢利形式,其收入算是几种方式中最少的一种,但是在品牌建设,球队文化输出方面,其作用却是最强的。

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7.奖金

每家俱乐部在一个赛季会参加不同的比赛,其中包括各种联赛和杯赛。国内俱乐部通常参加中超联赛、足协杯,甚至亚冠比赛。每场比赛都有属于自己的奖金,在联赛的排名越高,奖金就会越多;赢得的比赛场次越多,奖金也自然越高。

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依照中超联赛的规则,俱乐部在联赛中排名前三,或是夺得了足协杯冠军,球队将有机会参加下赛季的亚冠联赛。拿广州恒大为例,首夺亚冠的那个赛季,单在亚冠赛场中就获得了1.63亿奖金,算上国内联赛、杯赛的奖金,一年的奖金达到惊人的2.2亿。且随着市场发展,奖金可谓更丰厚。

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说了那么多俱乐部的收入途径,那中国的俱乐部有盈利吗? 

整个2016赛季,全中超的整体收入高达70.82亿元,但是16家中超俱乐部的整体亏损却达到了110.14亿元,整个中超的浮亏在40亿元以上,而单单是广州恒大一家,就亏损了8.12亿元。在2018赛季,由于大手笔的运作球员,以及一些球员对外租借带来的亏损,恒大队的亏损也达到了历史峰值,单赛季亏损达到了18.29亿元,对于绝大多数公司而言,可能一年的收入都没有这么多。

亏损如此严重,许家印和马云为何每年依旧在大手笔的投入呢?事实上在中国足球圈里,足球从来都不是盈利的关键,更像是一张名片来帮助企业提升影响力。在2018年,恒大集团的营业额达到了4661.96亿元,同比增长49.9%,核心业务利润为783.2亿元,增幅更是达到了93.3%,投资广州恒大俱乐部,让恒大集团一跃成为了全中国最具实力的房地产商,而这一切比起来,每年亏损10亿也可以当做广告费了。

存在即合理,烧钱的足球运动能长盛不衰,背后自有金主深深的思量。当然如果俱乐部能赚钱那就更皆大欢喜了,毕竟,谁不爱赚钱呢?


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