下放NBA版权至腾讯视频,加码MLB,腾讯体育在下一盘什么棋?

发布时间:2020-07-30 09:25 来源:亚体君 点击量:0 NBA MLB 腾讯体育
改变,是这次疫情所引发的体育大变局后必须要经历的。

2019年夏天,腾讯体育与NBA续约5年,总金额为5年15亿美元,堪称天价。在上一份合同期内,腾讯体育依靠运营NBA版权,极大的提升了其在业内的影响力,同时也拉高了NBA在中国的普及度,这次天价签约,昭示了腾讯体育无穷的野心。

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但接下来的几次意外,让腾讯体育陷入了一个极为尴尬的局面。

首先是去年秋天的莫雷事件,因休斯顿火箭队总经理莫雷支持港独的不当言论,而引发央视禁播NBA,给腾讯体育运营NBA带来了极大的负面影响。接下来,因为疫情导致的NBA长期停摆,让腾讯体育陷入了“无米之炊”的尴尬局面。

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在内忧外患的情况下,腾讯体育正式将NBA版权移交给腾讯视频,版权成本也将由腾讯视频来承担。

对于腾讯视频来说,接手NBA板块,并不是一件难事。相比于腾讯体育来说,腾讯视频的用户池更大,流量也更多,且在内容运营方面腾讯视频也有成熟的团队,能够根据用户画像,更多的推出新的玩法,扩大NBA的受众。

对于腾讯体育来说,这也不是一件坏事。近些年来,因为NBA赛事的火热,腾讯体育基本和NBA划上了等号。但其实,腾讯体育是一个综合性的体育媒体平台,不仅仅有NBA,还有LPL、MLB、NFL等版权。

图片 2.png降低NBA在腾讯体育的比重,是非常有必要的,此举有利于平衡腾讯体育内部业务板块大环境的生态,也可以让腾讯体育摆脱过分依赖顶级赛事版权的畸形发展趋势。

就在7月24日早上7点,MLB新赛季揭幕战开打,腾讯体育给与了极大的关注和支持,在7月23日便携手MLB中国发起了“重装登场,只为更棒”MLB新赛季启动仪式。并且,腾讯体育宣布,本赛季MLB的比赛场次全部免费直播,还将联合ESPN引进MLB纪录片,并策划优质原创节目,进一步扩大棒球在中国的影响力。

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加码MLB,只是腾讯体育做出的一次试探性的尝试。少了NBA版权的束缚,腾讯体育将会在未来投入更多资源至其他运动产业,开拓新的市场,积累新的种子用户,最终走向多元化发展的路线。

腾讯体育的最终目的,是打造一个由用户来生产优质内容的社区,一个良好的平台生态系统,吸引体育内容消费者聚集。所以,腾讯体育不管对待受众较多的足篮球或者受众较少的棒球赛车等项目时都会一视同仁,合理分配资源,不会在像之前一样把筹码几乎全部压在了足篮球之上。

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改变,是这次疫情所引发的体育大变局后必须要经历的。相比于腾讯体育来说,很多互联网公司都已经尝试过改变了,但都没有腾讯体育如此彻底。腾讯体育作为国内体育行业的领头羊,坚决抛下旗下独大的NBA,主动求变,轻装上阵,走上多元化发展之路,勇做探路人,对于其他公司来说,有着非常重要的借鉴意义。或许这条路,真的会是一条康庄大道。


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