亚体视界 | 2020的体育大年，被疫情伤了好多钱

原本是一个体育大年的2020，却受到疫情的影响，奥运会、欧洲杯等众多大型赛事被迫推迟甚至取消，对于赛事组织、承办、宣传等各方来讲损失巨大！

总的影响可以分为这几方面：第一，对于主办方（主办国）的影响最大，当地政府财政投入将会增加，餐饮、住宿等相关业态也会受到严重影响；第二，转播公司的转播计划全部被打乱，需要选择其他的内容进行填充；第三，对于赞助商来说，短期影响严重，但延迟的赛事举办将会带来更长的营销周期，利于品牌传播。

原定的赛事安排如下：

整体来看，各大赛事损失情况如下：

里约奥运会之后，国际奥委会向国际体育联合会发放了约5.4亿美元，向各国奥委会发放了4.5亿美元。但受特殊时期影响，加之东京奥运会推迟，今年各国际体育联合会举步维艰。

国际奥委会

东京奥运会被推迟到2021年，各大转播公司因在2020年缺乏转播机会，而希望拒绝付款或寻求补偿，国际奥委会将在其主要收入来源的媒体权利上蒙受财政损失。医学届专业人士表示，除非研制出一种切实有效的疫苗，否则明年的奥运会将很难举办。如果2021年东京奥运会仍不能举办，那这届奥运会很有可能取消。国际奥委会也为奥运会取消做足了准备，早在2001年成立之初，就设立了8.97亿美元的储备基金，用以帮助世界各地的体育活动。

短期(6-12个月)战略：支持当地国家政府、各国奥委会和奥林匹克运动度过当前的危机；与日本官员密切合作，确保奥运会在2021年举行。

长期(1-3年)战略：支持日本在奥运会结束后，最大化的发挥遗产价值。消除国际市场对参与奥运会的恐惧，努力筹备2024年的巴黎奥运会并创造收入。

国际足球联合会

2020年国际足联计划赛事包括奥运会足球比赛、世俱杯和五人制足球世界杯，即便赛事受到影响，收入影响不大。今年没有世界杯，也就不会像其他组织那样，遭到赞助商和媒体合作伙伴同种程度的抵制。国际足联目前估计每年从六个主要合作伙伴的赞助中获得2.542亿美元，但是世界经济的影响可能会导致其与合作伙伴关系的稳定性。

短期战略：与其合作组织密切交往，为足球运动的前进提供支持和明确，包括解决俱乐部、联赛和球员合同等方面的法律问题。

长期战略：继续推广即将到来的赛事，包括2021年U-20世界杯，重新安排2021年奥运会和2022年卡塔尔世界杯。

国际篮球联合会

目前，国际篮联已在全球范围内暂停了所有国际性篮球活动，这对其赛事安排产生了重大影响，一直持续到2021年，其FIBA欧洲赛和美国杯的比赛也从2021年推迟到2022年。国际篮球联合会有八家主要赞助商，包括与耐克和腾讯，与耐克签署的协议到2027年，估计每年价值1500万美元；与腾讯签署的协议到2025年，估计每年价值500万美元。即便是价值上20%的有限损失，2020年也会给国际篮球联合会收入带来400万美元的损失。

短期战略：在当前危机中支持各国篮球联合会、协会，以最大限度地减少总体损失。

长期战略：从疫情爆发前停止的地方着手，给2019年当选的新主席哈曼·尼昂(Hamane Niang)多一点时间，以实现他对国际篮联的新愿景。

全球体育媒体权利的价值估计为500亿美元，赛事转播是体育组织的主要收入之一。体育赛事的暂停和取消在日程安排上留下了巨大空档，许多转播公司正在筛选经典比赛、纪录片和体育节目，以安抚观众和广告商的情绪。此外，转播公司的广告收入也受到重创，因为各品牌不愿意在广告方面投入，尤其是旅游业。

NBA

从2016-17赛季开始，迪斯尼和特纳与NBA签订了九年的转播协议，总价值234亿美元，迪士尼和特纳每年支付14亿和12亿美元，受此影响，两家公司可能会损失8亿美元的NBA广告费。

奥运会

NBC通过一项价值43.8亿美元的交易，获得2014年至2020年奥运会在美国转播的控制权，包括免费电视、付费电视、互联网平台等的分销。之后，NBC又支付77.5亿美元将这项交易持续到2032年夏季奥运会。对于东京奥运会推迟，NBC有保险用于支付有关的费用，并通过其他节目和流媒体服务来替换空档期。NBC宣称推迟2020年东京奥运会不会造成财务损失。

法甲联赛

Canal Plus和拜因体育拥有法甲2016-17至2019-20赛季的主要国内转播权，每赛季价值7.265亿欧元(约合60亿人民币)。因联赛暂停，Canal Plus和拜因体育宣布将不再支付下一批价值1.1亿欧元、4200万欧元的转播权费用。随后，Canal Plus和拜因体育与联盟达成和解协议，Canal Plus支付了3700万欧元之后终止了为期四年的转播权合同，拜因体育支付了1000万欧元。

球衣销量大幅下滑

在艰难的经济环境中，消费者购买高昂的球衣和其他运动服的意愿和能力随之下降。与此同时，高仿市场进一步火爆，球迷们甘于牺牲质量买到低价商品。此外，大量赛事延期甚至取消，大幅降低了比赛现场销售的时间，甚至消磨了人们对新款推出的兴奋感。利物浦的球员销售收入预计从2.3亿英镑下降到1.9亿英镑，损失800万英镑。

保持赞助预算

耐克和阿迪达斯两大品牌在体育赞助市场的地位举足轻重，各大体育赞助需求方一直关心疫情对于这两个品牌产生的影响，对于他们能否继续将体育作为重要营销手段产生疑惑。尽管2020年的销售产生了负面影响，但耐克和阿迪达斯的赞助预算仍将保持不变，两家公司都非常清楚自己的中短期战略，目前只是一个短期冲击，未来一年，两家公司的表现会更加强劲。

重新评估体育赞助

对于时尚品牌来说，体育的大众吸引力、运动员的影响力，以及各类赛事提供了全新、有效的营销平台，不仅可以接触到他们的目标市场，还可以促进拓展新市场。2019年12月，服装品牌的2394笔主动赞助交易中，有364笔来自时尚领域的品牌，占比约15%。尽管如此，体育赞助在很大程度上仍将被视为一种奢侈品，投资将被重新评估。

不过好消息是，疫情对于体育产业来说是一次难得的自我沉淀与调整提升的机会，如果做好准备，疫情过后，体育产业将前途无量，迎来大爆发。期待有更多的体育企业能撑到曙光到来的那一刻……