10月17日，CBA新赛季正式开打，截止今日，第一阶段常规赛已至第二轮，但最受球迷们关注的并不是赛场上的话题，而是CBA的转播。
由于腾讯体育、优酷和CBA并未谈妥续约相关事宜，常规赛第一阶段，咪咕成了CBA赛事仅有的视频直播平台。但经过两轮的比赛，很多球迷纷纷吐槽咪咕视频的播出质量，包括画质、流畅度以及解说水平，均低于球迷们的预期。这种情况，在早几年网络直播的蛮荒年代根本不可能发生，那时候有直播看球迷们就很满意了。但问题是，之前腾讯体育依靠转播NBA的经验已经大幅度提升了CBA球迷们的观赛体验。
但轮到咪咕单独坐庄，对体育深耕不足的劣势就显现了，直播中的黑屏、卡顿问题层出不穷，并且解说都是业余水准，而且咪咕现在主要支持手机端（平板）观看，会造成PC端用户的流失。
为什么财大气粗的腾讯，突然不和CBA合作了？
对于腾讯来说，转播CBA从商业上来说是亏损的。不光是腾讯，过去三个赛季，CBA的三家网络转播方——腾讯体育、优酷体育和咪咕都是亏损的，每个赛季CBA的版权费都是5个亿，三家各自承担1/3，在1.7亿左右，但这三家里经营最好的腾讯体育每年的亏损也都在1亿元以上，也就是说，过去三年，三家转播商都是在赔本赚吆喝。
今年夏天，咪咕率先与CBA续约，财大气粗地给出了每年2.5-3个亿的版权费，优酷体育直接放弃，腾讯体育虽然希望继续转播CBA，但在前几年1.7亿转播费都亏损的情况下，现在要花更多的钱去购买版权，腾讯体育自然不愿意。
腾讯体育希望以更为合理的价格获得CBA部分场次的直播权，而不是直接以咪咕给出的价格参考购买整个赛季的版权，但CBA顾及咪咕的想法，把咪咕也拖上了谈判桌，而如果腾讯体育获得了这些关键赛事的转播权，咪咕的流量必定会被分流，所以导致了合作在上谈判桌前就已经不可能开始了。
在商言商，腾讯追求一个更符合自身利益的方案和价格并没有错，但是咪咕给出了高额费用维护自己的利益也无可厚非，那腾讯体育预料到拿出这个方案大概率会导致和CBA劳燕分飞的结局还敢上谈判桌，底气何在？
第一，腾讯给了用户良好的观赛体验。得益于运营NBA、CBA和国际篮球赛事的经验，腾讯体育收获了良好的口碑和大量忠实用户，在转播CBA时，对画质、解说方面都进行了大幅度的升级，让用户习惯了山珍海味，咪咕还处于起步阶段的粗茶淡饭自然吸引不了球迷了，毕竟自古以来都是由简入奢易，由奢入简难。
第二，市场的变化也让腾讯更有底气。如今中国的版权市场，早已从卖方市场转入了买方市场，有实力入局的媒体寥寥无几，9月中旬腾讯体育就仅仅以1000万美元的超低价拿下了英超联赛，年价仅为之前PP体育和英超签约合同的1/24。
其次，对于腾讯体育来说，CBA在他们的版图上并没有那么重要。腾讯体育现阶段手握北美四大联赛NBA、NFL、NHL和MLB的新媒体版权，还有英超的独播版权，即使获得CBA版权也只是锦上添花。
这些因素，让腾讯体育在谈判桌上占据了主动，就算最终没有跟CBA谈成合作，结局也在承受范围之内。
对于CBA来说，放弃腾讯将是一大损失。
首先，在过去的三年，CBA每年从三大网络转播商处收入的5亿元大概占了每年总收入的一半，而今年虽然单价提高了，但优酷视频和腾讯体育的退出，让CBA的总收入少了2—2.5亿，将近一半。
其次，CBA最近几年苦心经营转播质量，但转播方减少，独家转播方又比不上之前专业，网络观看人数注定会大幅度减少，这会影响赞助商对于赛事的判断，而使联赛品牌价值缩减。
CBA现在承担的不仅仅是营收的压力，还有在疫情影响下，中国篮球复苏的使命。腾讯体育的退场，让复苏的过程又延长了。
对于咪咕来说，这是一个预料之外的开局。
从商业角度看，咪咕用一个非独家的价码逼退其他转播商，获得实质上的独播版权，这一手就是完胜，但在这之后咪咕非但没有达到自己想要的效果，反而出现了反作用。
为什么咪咕宁愿亏本也要高价买下CBA版权？因为咪咕想要拓展5G业务，想要增加用户数，但花巨额拿下“独家版权”后，球迷口碑不升反降，用户数增长于预期不符，品牌价值遭到打击，美誉度下降。
从长远角度来看，一旦CBA版权价值因为独播导致品牌价值缩减，咪咕投资的这些钱也将缩水。
当然，解决办法并不是没有，那就是提升转播质量，技术方面的难题对于咪咕来说并不是无解，完全可以克服，就算腾讯体育刚接手NBA版权时也是逐渐升级，最终制作水准的劣势反而成为最大的优势。但问题就是，技术升级是无法一蹴而就的，是需要时间的，至少也需要一个周期去查漏补缺。
CBA转播博弈，如何破局？
现在CBA版权博弈的三方面临着一个非常尴尬的问题，单拿出来说，任何人都没有错误：CBA实现账面利益最大化，并尊重最大金主利益；咪咕以非独家转播价格拿下“独家转播权”；腾讯希望维持CBA用户的同时少播非关键场次，少出点钱，但三者的决定汇聚到一起就成了一个困局。
解决的办法无非两个，一是咪咕迅速提升转播质量，达到腾讯体育的水准，让用户满意，二是CBA同意腾讯提出的转播关键场次和合理价位的要求。
前者自然很难实现，后者有一定可能性成真。
上周六，CBA揭幕战打响之前，腾讯体育一直在努力尝试直播这场焦点战，但根据媒体人苏群的透露，到了当晚18点左右腾讯体育才无奈决定放弃。
现在最大的问题就是CBA把腾讯提出的直播关键场次的决定权甩给了咪咕，而咪咕是不可能通过这个方案的。其实如果三方都能做出一定的让步，腾讯体育和咪咕并不是不能共存的，而多平台直播也是广大CBA球迷们的诉求。
由于易建联受伤，林书豪回到NBA，CBA本赛季可谓是星光暗淡，加上疫情影响，CBA本赛季本就艰难，如果在转播上再出问题，就更是难上加难了，但愿CBA在第一阶段比赛结束之前，就这个问题能给球迷一个答案吧！
本文图片来源于网络，如有侵权请联系删除
本文仅代表作者个人观点
作者：徐剑
