根据耐克9月公布的营收数据来看，耐克公司实现了在疫情中的触底反弹，销售业绩凭借线上布局整体回暖，6-8月期间销售额增长了82%，抵消了线下实体店收入的下降，这得益于包括中国在内的关键市场的复苏，为其带来了约106亿美元的营收。在此之前，由于门店被迫关停，上个季度耐克营收下降了约三分之一。
耐克首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)表示，销售阵地转至线上可能是今后的主要趋势。“众所周知，数字化是市场新常态。如今的消费者以线上消费为主，而且这一趋势是不可逆的”。
耐克在包括中国、日本、韩国和英国等主要市场的销量正在稳步增长，而其核心的北美市场销量则在下滑。由于整体业绩好于华尔街的预期，耐克在美国的股价仍上涨了超过10%。
耐克一直在利用其网站和购物APP发布限量版鞋类。在过去的几年里，这家运动服装巨头一直在进行转型，向客户直接销售，减少了门店数量和零售合作伙伴。疫情期间，虽然健身房关停，但越来越多的人选择在家进行锻炼，运动服装制造商报告称，人们对休闲运动服装的需求更加强劲。耐克竞争对手阿迪达斯(Adidas)也表示，销售趋势正在好转，瑜伽裤生产商Lululemon的线上业务也增长了157%。
有数据显示，耐克在中国的线上销售额增长了30%以上。耐克已经关闭了其在全球的大部分门店，但有80%的门店已在中国重新开业。在谈到美国和欧洲销售情况时约翰•多纳霍表示，“未来几周将会充满挑战”。他希望耐克能够借鉴中国的经验教训，应对西方市场的关闭。
“消费者又回到了商店，虽然他们仍戴着口罩，但好在已经回到了线下店并开始购物。”多纳霍在谈到耐克的中国门店时说。
截至今年2月底的财季报告显示，耐克在华销售额下降5%，至15亿美元。这也是近6年来耐克在华业务的首次下滑，但线上销售却表现强劲，第一季度增长了36%，这为线下销售业绩下降重燃希望。而在华业务的惊喜不止于此，耐克专为家庭健身设计的个人训练应用程序Nike+Training Club在中国市场“非凡崛起”，疫情期间用户活跃度增加了80%。
目前，与许多其他零售商一样，耐克仍在限制线下门店的进店人数，从而减小病毒传播的可能性。
如何利用长久以来积累的粉丝基础，将其转化为实实在在的盈利收入，这是耐克急需思考的问题。但无论耐克今后如何布局，线上业务的精细化、人性化将是其未来策略的主要抓手。
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编译：言思
