近些年来，随着短视频的发展，越来越多的体育明星、球队纷纷入驻抖音、快手等视频平台，进行自我展示，这已经成为了体育行业的新业态和新趋势。
当下，短视频是绝对的“风口”之一，有着非常不错的发展潜力，而体育产业近些年的发展速度也非常迅速，两者结合，创造出了巨大的流量和非常可观的收益，成为了“1+1＞2”的经典案例。
为什么体育产业能和短视频如此契合？因为体育产业拥有着独特的优势，在根本上保证了体育短视频行业的大火。
体育直播版权相比十分昂贵，腾讯当年拿下NBA的版权就花了5年5亿美元，PPTV拿下西甲2015-2020季度的版权则用了2.5亿欧元，CBA今年和咪咕签了新的转播合同的金额也达到每年3亿人民币，相比之下，由体育赛事版权“拆分”而来的体育短视频的版权成本更低，且更容易获取，不会让很多平台望而却步。
而且，现代社会的生活节奏偏快，碎片化、轻质化的体育短视频更被人们认可，再加上短短一场比赛中有太多可以挖掘的角度，比如赛事前瞻、赛事集锦、运动员采访、战术分析、比赛复盘、比赛花絮等，几乎能够满足所有人的要求，拥有着顶级的传播性，极易获取大量流量，如果是像是NBA、CBA等赛事级IP，传播度还会更广。
短视频平台对体育行业的带动和推广作用。
01
对运动项目的推广
排球一直是中国的强势体育项目，特别是中国女排，自1981年首次夺冠以来，截至2019年中国女排已拿下了十个世界冠军。但排球却因为入门门槛偏高等原因，知名度和推广度远远匹配不上它所带来的荣誉。
今年9月份，现任中国女排总教练郎平带着本届女排主力队员丁霞、张常宁、袁心玥、龚翔宇、魏秋月、王思敏入驻快手，并开通了中国女排的官方号。近3天时间，郎平首条视频播放量达到7183万，涨粉超过230万；中国女排入驻视频播放量达到3532万，涨粉将近70万。在9月25日快手举办的中国女排入驻线下直播活动中，郎平和中国女排账号共计有超过300万人次观看，累计互动人数超过167万。女排姑娘在快手上分享褪去冠军光环之后的日常生活和训练，让球迷看到更真实的、和赛场上不一样的中国女排。
另外，快手体育还是女排全国锦标赛的独家合作伙伴，球迷可随时随地通过手机观看赛事直播，为中国女排加油助力！
02
对赛事IP的推广
去年9月，华裔NBA球星林书豪在抖音上宣布了他将加盟CBA北京首钢俱乐部的消息，引发热烈反响，而一年之后的今天，出现在抖音里的CBA运动员越来越多，据统计，抖音已覆盖了CBA联赛官号、19家CBA职业篮球俱乐部和超过60%的CBA运动员的个人账号，其中活跃的有郭艾伦、马布里、周琦等人气球星。各支球队的实时新闻资讯，明星运动员在抖音上分享生活和比赛动态，与球迷们互动，都极大推动了CBA的受众和知名度。
10月16日，在CBA新赛季开始的前一天，众多球星也在抖音上发声，表达自己对于CBA开赛的期待。辽宁队当家后卫郭艾伦，发布了一条当下热门玩法「躺下变装」的视频，很快冲上了抖音热搜的榜首。球星们的这一波操作，对于CBA新赛季的运营和推广也有很大的助力。
03
对体育展会和活动的推广
由于疫情原因，很多体育从业者和体育爱好者无法到达现场参与2020中国体博会这场体育用品行业一年一度的盛会，但他们却依然在网上享受了这场盛宴。
2020年8月，中国体博会账号上线。
在短短两个多月的时间中，#中国体博会抖起来#官方话题参与近千条，话题总播放量达到1.2亿次，中国体博会官方账号也收获了近4万粉丝，视频内容累计播放量超过1700万次，取得了巨大的成功，让更多原本不知道体博会的人了解并线上体验了体博会。
时至今日，体育展会已经不再拘泥于线下，而是线上线下齐头并进。有越来越多的人享受在家看展会的乐趣，同时线上看展也让体育展会的曝光度越来越高，受众越来越多。
04
对于体育明星商业化的助力
曾几何时，运动员退役后境况惨淡的新闻屡见不鲜，但在短视频时代，只要学会利用平台推广自己，打造个人IP，退役后转业难的情况将再也不会出现了。
例如名冠羽坛的羽毛球名宿林丹，便在退役后加入抖音，引发热潮，并且创办了两家体育经纪公司，还创立了自己的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。
无独有偶，很多退役后的运动员都会选择在退役后转战短视频这个流浪巨大的平台，凭借着自己运动员生涯中积攒下来的经验、荣誉等宝贵财富来进行解说、直播带货，或者更有实力者如林丹般创建自己的品牌和公司，转入商界。
虽然由于现阶段绝大多数运动员缺乏专业经纪团队的支持，其IP开发程度非常低，但这并不代表着这条路走不通，提高运动员个人IP，提升其变现能力，是基于这个时代来说最好的一条出路之一。
体育短视频，是一场流量变现的“谋划”，目前炙手可热，但因为仍处于起步阶段，不可避免地会面临一系列发展的问题，只有在内容上精益求精，以优质内容为体育短视频保驾护航，才能让这个行业可持续的发展下去。
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作者：徐剑
