11月2日，由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城，在北京王府井举行了开城仪式。
今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力直播是为北京2022冬奥会特许商品进行双11推介的特殊节目，将以直播周的形式从11月2日持续到8日。
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