11月8日，2020年中超决赛首回合在苏州奥体中心打响，江苏苏宁易购和广州恒大淘宝首轮战成0：0。下一回合的对决将于11月12日打响。
场上的苏宁在经历一场争冠之战，场下的苏宁也同样在经历一场商业领域的比赛。
目前，随着国内疫情形势趋于平稳，消费市场呈复苏态势。又逢双十一的消费爆点，这无疑给企业创造了一个复燃的商机。
苏宁抓住了这个机会，趁着中超冠亚军决战之际，推出了【双十一球迷嘉年华】，让中超球迷的盛典和双十一狂欢碰撞出火花。苏宁的这一波操作，针对体育爱好者看球、玩乐和购物三个纬度重拳出击，力争全方位承包球迷们的双十一。
“体育+零售”不是新玩法，但苏宁的体育营销是一个完美的闭环。
苏宁旗下的PP体育，已经有欧冠、欧联、法甲、意甲、德甲等欧洲主流赛事的版权，中超、亚冠等赛事的版权也已经握在手中，堪称足球赛事版权之王。
足球是世界第一运动，根据《中国足球产业发展报告》显示，目前中国仅城市人口的足球球迷人数就达到了1.87亿人次，总球迷人数超过2亿，这一数字远远超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和（1.31亿人），而在这些球迷中，有定期观看足球联赛习惯的球迷约在3000万左右。举个例子，武磊在西班牙人的首秀，国内就有超过4000万人观看。中国足球迷无疑是一个巨大的市场。
苏宁旗下的PP体育一直在开拓和深耕这个市场。2016年苏宁正式入主国际米兰俱乐部，今年5月推出了中国区首家国米官方旗舰店，并用国米这个IP衍生出了服饰、运动装备、居家生活用品等多个类目的产品，实现了把IP做成品牌的目标。
至此，苏宁利用手中资源（俱乐部+版权+零售+品牌），开拓出了一条完美的体育产业链，实现了一个可持续发展的体育产业闭环。
苏宁把这些经验运用到了本次【双十一球迷嘉年华】中，以“中超焦点赛事+双十一期间超过200场的各大联赛赛事直播+百万答题千万补贴活动（足球专场）+各大主播明星‘中超嗨购夜’带货+PP体育首届会员日”做出了一盘足球珍馐，让所有球迷都在这场嘉年华期间实现了“看足瘾，购足瘾，爽足瘾”的目标。
不仅如此，苏宁还联合了赛场对手恒大，在苏宁易购双十一主会场推出了“苏宁双十一恒大百亿补贴房产专区”，开卖恒大的全国房源，单套房源最高优惠达到40万，覆盖范围达到数十座城市，也是一个非常有意思的营销举措。
今年，在全世界遭遇疫情，体育产业萎靡的大背景下，苏宁在体育领域的布局不退反进，赚足了眼球和行业话语权，体现出了非常大的野心。商场如赛场，苏宁已经找到了属于自己的战略战术，接下来肯定会有更多的行动，一起拭目以待！
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作者：徐剑
