在新冠疫情的冲击下，体育产业发展受到的限制尤为明显。即便各大赛事正在逐步恢复，但空场比赛、赛事转播依旧是绕不开的话题。Reed Smith全球娱乐和媒体产业部门的律师Ingrid Silver预测，在新冠疫情之后，体育产业将迎来巨大收益。
众所周知，新冠疫情已经严重影响了传统体育产业的发展。许多体育赛事不能按原定计划时间举行，国际性赛事更是面临着旅行限制和各地防疫措施的影响，即使可以恢复比赛，也必须空场进行。
尽管目前疫情防控还存在种种不确定因素，但体育产业的发展并没有停滞不前，譬如说，体育版权的市场前景就没有那么惨淡。
首先，市场对体育的需求一如既往的强劲。如果说有什么不同的话，那就是疫情更加刺激了人们的娱乐需求。即便五月份德甲空场开赛，在没有亲临现场的情况下，球迷的热情依旧高涨。英超重启后，继续采用按场次收费模式转播“闭门比赛”的方式虽然引起了球迷的不满，却也说明了转播商需要探索新的营销模式，提升用户粘性。同样，赛事组织者还要在内容呈现的方式上做出更加贴合实际的调整。
疫情期间，我们确实看到了新的营销和分销模式，观众也有了更多的体验方式。所有这些都给体育产业带来了全新的盈利机会，其中也包括加速体育电子竞技向主流消费群体靠拢的趋势。
以首届UCI电竞世界锦标赛（2020 UCI Cycling Esports World Championships）为例。运作多年来，这一体育电竞项目终于在疫情年落了地。根据国际自行车联盟官方消息，比赛将于下个月举行。届时，主办方将采用虚拟骑行平台中的虚拟地图Watopia，并为每位车手提供此次比赛的线下设备。此外，今年比赛的选手必须持有UCI执照，代表国家队参赛，且竞赛资格体系取决于车手所在国的人口规模和竞赛水平，最终获胜者可以获得一套彩虹衫——一套全新的专为电子竞赛设计的“虚拟”彩虹衫。即便在疫情之后，这项赛事都将会是国际自行车史上的里程碑。
有些体育项目从本质来说更容易保持社交距离，比如赛车、高尔夫、自行车等。可以预见，这类赛事在疫情期间重启后，赛事转播商和赞助商都将获得收益。可即便如此，运动员参赛还是面临着感染新冠肺炎的危险，这意味着需要出台更多科学严谨的方案，来保证赛事的可持续运营。同时，这也给那些受疫情影响较小的企业更多机会接触此类赛事，获得更高的曝光度。
当然，体育版权交易也受到了一定程度的冲击。最近德甲的国际版权下降了20%，英超在中国的困境也是很好的例子。从律师的角度看来，这些体育版权案例带来的最大教训在于传统的合同是围绕“二元”合同的形式建立的，即付款/不付款，违约/不违约，续约/终止，这对合约双方来说不一定是最优选择，更不必说这项体育赛事的获益人——在英超比赛中就是各大俱乐部。从体育版权的经济价值出发，无论是赛事方还是版权方，都需要考虑一系列的突发情况，以及不确定的因素，并在特殊时期将其列为重点关注对象，借此避免或减少损失。
疫情之下，尽管体育产业面临了很大挑战，但愿意创新的人还是能找到很多“破圈”机会的。
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来源：www.sportbusiness.com
编译：子舟
