3月4日，北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布，肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。
此消息一出，瞬间引爆微博，#肖战冰球运动推广大使#的话题随之登上热搜，直到目前还在不断刷屏，话题阅读量已超过12.8亿，而以此衍生的#肖战磨冰刀#话题阅读量也达到了2亿。
一时间，《冬梦之约》和国家体育馆瞬间成为年轻人交谈中的流行词，引发网民热议，此次营销大获成功。
利用流量明星去做运动项目和赛事推广，已经成了现阶段中国体育市场的常用营销策略，流量明星代言体育运动，众多案例证明这是可取之道。就拿《冬梦之约》来说，早在肖战之前，张艺兴也以冰立方形象推广大使的身份在《冬梦之约》节目中亮相，同样引发海量关注。
利用流量明星营销的好处在于在短时间内，会给一项运动带来巨大的关注度——流量明星跨界代言，往往能带来非常高的话题度，能够让这项运动迅速吸引众多年轻人的目光，只是受众基本集中于代言明星的粉丝群体。
在如今的社会环境下，流量明星的号召力是极为强大的，青年与青少年群体是追星的主力军。根据《中国粉丝追星大数据报告》数据显示，追星的粉丝中有66%为29岁以下人群，而身为“顶流偶像”的肖战，带来如此庞大的关注度自然是在预料之中。
当然，顶流明星代言小众运动，并不只对该运动项目有好处。就本次合作来说，对肖战自身也是一次很好的营销，在去年经历了“粉丝事件”之后，肖战几乎处在一个商务空白期，最近因为《斗罗大陆》的热播，才回到了大众视野，此时成为冰球运动推广大使，也是借助了体育运动这种优良媒介进行持续曝光。
持续曝光度是流量明星赖以生存的稻草，对于顶流来说也一样，每一次正面的曝光都能延长流量明星们的职业生涯。现阶段，无论是热门运动还是小众运动，都是内容产业的重要细分领域，本身就有着能够成为大IP的潜力，为此，体育运动和明星携手实为互惠互利之举。
除了肖战这种代言形势以外，流量明星还有另一种更直接的体育运动营销方式，那就是直接参与赛事。
去年，由于顶流明星王一博下场参加珠海ZIC摩托车赛，在比赛中摔倒遗憾失冠的事件，让摩托车赛事迅速进入了公众视野，原本因为受到全国禁摩影响而举步维艰的摩托车赛事瞬间活了过来，带动了一大批新人涌入。
无独有偶，因为另一顶流明星吴亦凡参加上海国际赛车场2020中国保时捷运动杯并夺冠的消息，让保时捷运动杯这项于2019年才进入中国的赛事迅速超过一大票老牌运动，吸引了无数流量。
此类的案例比比皆是，顶流的威力可见一斑。
当然，顶流明星代言体育运动，也会有些弊端。
就拿本次的主角肖战来说，他身上有着许多对立的标签，既有“阳光大男孩”的正面形象，又有“卖腐”、“娘里娘气”等负面评价，选择他代言，既能享受肖战粉丝们的追捧，也要承受肖战黑粉们的不屑。这是每一个流量明星都会遭遇的实际情况，爆红的同时也会留下后遗症。
除此之外，流量明星和体育运动之间的结合是否合拍也是非常重要的。考虑到品牌定位，自带“运动人设”的流量明星在体育代言市场就颇受欢迎，比如在赛车圈内有着超高人气的吴亦凡，和因赛车、滑板、街舞出名的明星王一博，都是体育领域的优质代言人。
在中国，冰球受众局限，此次邀请肖战代言，相信凭借肖战的流量，可以带动更多的年轻人参与到冰雪运动中。但冰球如果想真正取得突破和发展还需要落地，远不是流量能够解决的问题。
当然，要想“出圈”，得先热起来。综合来看，肖战此次的代言是非常成功的，随着冬奥会的临近，希望冰球这项运动能够为更多人所熟知！
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