在NBA最近的比赛中，热火队的新秀普雷舍斯阿丘瓦一直穿着安踏球星系列的球鞋在场上征战，多为戈登海沃德和克莱汤普森的签名鞋。不出意外的话，热火的这位潜力新秀将会成为安踏“Z势力计划”的第3名球员。
2月份，安踏已接连签下了勇士队的新秀詹姆斯怀斯曼和湖人队的重要角色球员亚里克斯卡鲁索，如此高频地签约球员，看的出安踏2021年的营销策略：撒网式的押宝签约。安踏称此计划之为“Z势力计划”。
“Z势力”之名源于Z世代一词，Z世代是指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据数据显示，到2020年，全球Z世代消费者总数已超过26亿，在中国，就有近2.8亿的Z时代消费者，他们已经成为消费领域不可或缺的一股力量，未来更是会成为消费中坚力量。
面对着Z世代的汹汹来袭，安踏在NBA领域做出了一个大胆的计划，那就是暂时结束以勇士队球星克莱汤普森为首的明星代言时代，开启一个全新的撒网式代言时代，签约一众潜力股，扩充NBA代言人队伍。
由于在本赛季开始前，安踏头牌球员克莱汤普森意外受伤导致赛季报销，使得一直以汤普森为主力品宣球员的安踏元气大伤，尽管戈登海沃德在转投黄蜂队后状态喜人，但黄蜂队的影响力和曝光量远不及勇士队。于是，安踏决心开启“Z势力计划”，以此来打一个漂亮的翻身仗。
安踏“Z势力计划”的第一笔签约，是勇士队的榜眼秀詹姆斯怀斯曼。尽管勇士队已不复王朝盛况，但是在全世界依旧拥有庞大的球迷群体，怀斯曼身为勇士队的榜眼秀，又被勇士队重点培养，人气本就不低，再加上怀斯曼学过三年中文，一口不错的普通话赢得了众多中国球迷的好感。假以时日，怀斯曼真能打出来，成为全明星的话，安踏这笔签约就是大赚。
如果说怀斯曼是潜力的代言词，那么卡鲁索就是流量的代言词。
因为上赛季帮助湖人夺冠，年少老成的卡鲁索成了球迷们的宠儿。身处卫冕冠军洛杉矶湖人队，在勒布朗詹姆斯身边打球，卡鲁索的人气异常之高，甚至超过了一些全明星——在今年NBA举办的亚特兰大全明星投票中，他的票数甚至超过了安踏当家球星克莱汤普森，被球迷们称为人气王。
安踏如此快速地开展“Z势力计划”也是迫于压力。现如今，NBA一些成名已久的球星都已经有了球鞋代言，比如詹姆斯之于耐克，库里之于安德玛，伦纳德之于新百伦，哈登之于阿迪达斯。
与此同时，国内的品牌在NBA赛场上也是拼的火热，李宁签约了热火队队的当家球星吉米巴特勒和猛龙队的范弗利特，匹克则把勇士队球员维金斯收入囊中，361°则签下了阿隆戈登，更是直接推出阿隆戈登一代。
面对竞争对手有声有色的篮球营销，安踏的Z-UP（Z势力）计划是势在必行。Z代表着Z世代和未来，UP代表着无限潜力、无限上升，两者结合，昭示了安踏的无穷野心——不仅要未来，也要现在，他们既要签约像怀斯曼这样的潜力新秀“押宝”未来，也要借助卡鲁索这样的角色球员来增加现在的曝光度。
当然，安踏也不是有了Z势力计划，就扔下老牌代言人了。尽管汤普森受伤，赛季报销，但是KT系列的球鞋依旧是安踏的主打系列，签名鞋这一块安踏并不会放弃，将会和团队鞋互为补充，满足消费者的不同需求。
在团队鞋款方面，安踏有着异形UFO、轻狂、 狂潮、 水花、 轻骑兵等系列，这些鞋款以前基本无缘登上NBA舞台（球星都穿签名鞋系列），现在将会穿插到Z-UP计划当中，作为每名安踏签约新人的鞋款，陆续亮相于NBA赛场，以此增加这些鞋款的热度和销量。
接下来，安踏还会陆续公布“Z势力计划”中的其他球员，他们会是哪些新秀小将，亦或是哪些重要角色球员呢？拭目以待吧！相信在不久的将来，绝大部分NBA比赛都会成为“安踏德比”了。
本文图片来源于网络，如有侵权请联系删除
