近日，国际奥委会与北京2022冬奥会组委已达成统一意见，决定由国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴旗下的大麦平台成为2022年北京冬奥会的票务系统供应商。此前在2017年1月，阿里巴巴以12年8亿美金的价格成为了国际奥委会的TOP赞助商。
国际奥委会表示，北京2022票务计划将利用阿里巴巴的技术和数据专业知识，确保完全数字化的票务计划和现代用户体验，使粉丝可以安全地购买和重新分配票证。国际奥委会电视和营销服务部门主管蒂莫·卢姆（Timo Lumme）表示：“阿里所提供的票务解决方案将推动奥运会进一步创新，提高观众体验，降低组织者的成本，有助于实现《2020年奥运会议程》承诺。”
2017年的1月，阿里巴巴集团以8亿美金12年成为国际奥委会TOP赞助商。在2018年12月，国际奥委会宣布在天猫开设了全球首家奥林匹克官方旗舰店。2017年3月21日时，阿里巴巴集团宣布，完成对大麦网的全资收购，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力大文娱各大版块的共同发展。通过对内容、场馆、票务三大现场娱乐领域的全链路布局，全方位服务消费者，推动现场娱乐产业的业态升级。而在此次全资收购之前，阿里巴巴已于2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。2017年9月，大麦升级为阿里文娱现场娱乐事业群，启用新的品牌形象及定位，提出“去现场，为所爱”的全新slogan，业务架构分为大麦、MaiLive及麦座，三大子品牌同步发展，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台，为现场娱乐行业赋能，打造行业新生态。
