如果要问2021年中国最火的运动品牌是什么？那当然是因为捐款救灾爆火的鸿星尔克，几乎所有人都因买到一件鸿星尔克的产品而晒圈，以至于那个时期鸿星尔克成为了朋友圈最火的社交货币。
然而正如同中国的那句老话“花无百日红”，鸿星尔克爆红百日之后，有媒体曝出鸿星尔克出现了销量下滑、每天万人取关的现象，那么这样的鸿星尔克还到底有没有希望了？
今年7月23日，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜，相继带火了线下销售。 隔天，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们“理性消费”。 然而，时隔100天后，鸿星尔克的“现象级”热度正在迅速褪去。不少店员称，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。 尽管有过粉丝“野性消费”的时刻，但鸿星尔克粉丝变现率普遍不高。特别是近一个月来，鸿星尔克抖音直播销售额仅有李宁的1/6。 此外，鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下降。飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，平均每天掉粉近一万，老板账号一个月掉粉20万。 多名业内人士都对时代财经表示，鸿星尔克的现状是可以预见的，消费回归在情理之中。 鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，“鸿星尔克的消费高峰本来就是激情消费带来的，这和舆论推广有根本性的关系。” 而在时尚行业独立分析师黄凯看来，鸿星尔克的产品力远不足以支撑突如其来的庞大流量。“在设计和性能上原地踏步的鸿星尔克，已经和李宁、安踏、特步等国产运动品牌拉开了很大的距离。” 流量是一柄双刃剑，可以为鸿星尔克带来更高的人气和销量，但也会加重鸿星尔克的经营成本。而现在热度消散，流量退去，鸿星尔克陷入了另一种焦虑。流量洪峰过后如果没有真正过硬的产品，想要留住消费者恐怕不能只靠情怀。 鸿星尔克不再红了很正常，能否持续红下去，这就要看鸿星尔克能否在内功上真正有所提升了。
