一项体育赛事版权在市场销售过程中，如能形成多家购买者竞价关系，那就是版权销售的最优局面。
近日，持续了多月的新一轮英超在美版权争夺宣告结束，从2013年开始在美国独播英超的NBC击败来势汹汹的ESPN、CBS，双方签下一份六年的传播协议，总价值20亿英镑（约为27亿美元）。
根据这份协议，NBC直到2028年都将英超联赛在美国的官方转播合作伙伴。转播每个赛季的全部380场比赛。该协议还包括西班牙语报道的独家权力。
在单一市场的6年合同达到这样的数字，绩效惊人，要知道，此前的1份6年转播合约，NBC花费的价格是6.4亿英镑，这份合约让英超的收入在北美地区一下子翻了三倍。
对于美国转播权的争夺，突显出英超联赛正如何打入美国市场。随着像Netflix这样的流媒体等流媒体服务，传统的有线电视网络正在为生存而战，这使得最受欢迎的体育运动作为少数几个人们希望现场观看的娱乐类型之一，变得更加有价值。
迪士尼首席执行官鲍勃•查派克在9月份的一次会议上表示：“（电视上）观看人数最多的往往是体育运动。”从有线电视供应商那里得知，迪士尼的ESPN频道从每位订户身上每个月能赚到10美元，是其他任何有线电视频道的4倍。
英超版权在英国本土销售早已达到饱和，甚至出现一些微弱下降，而欧盟反垄断法的约束，英超每次版权销售，合同时长不能超过3年，但海外版权则可以进行更长期销售，于是海外市场，变成了英超收入新增的努力方向。
10年来，英超都将北美和中国大陆这两片体量最大的媒体市场作为主要突破方向，也一度在中国大陆市场获得过数倍翻升的增长。
2017年，PP体育以三年5.64亿英镑拿下了英超联赛2019-2022年三个赛季的独家转播权，这个价格几乎是上一份英超在美国版权价格的两倍！
但此后PP体育因经营问题，无力支付版权费用，导致双方的合作不欢而散。接盘的腾讯体育仅以约1000万美元的价格就拿到了上赛季英超在中国大陆地区的版权，相比PP开出的天价缩水了95%。
随着腾讯体育在今年4月进行了组织架构的调整，MLB，NBA成本交给腾讯视频，英超能够在腾讯这里拿到一份更高报价的期望越来越小。最终，英超选择和爱奇艺体育达成4年合作。
与此同时，英格兰足总，也在努力进行足总杯的全球版权销售，但绩效就远不如英超联赛，海外版权收入合计仅单赛季1.25亿美元。
上周，泰晤士报又独家报道了足总杯版权在新的转播周期收入大幅下降20%，主要原因就是中国市场无人问津。
为了照顾国际观众的转播需求，足总杯周六往常下午3点（英国时间）的开球时间都将被延后。但这意味着很多比赛都将在北京时间后半夜才能开球，这对于中国球迷来说无疑是雪上加霜。
哪怕有疫情连年侵袭，像英超以及北美的职业体育联赛，仍然能坚持哪怕在空场环境下的运营，也使这些联赛的恢复能力得到了保证。
而中超联赛连续两个赛季的赛会制操作，让联赛版权运营早已变得不再重要，而在7年前，中超也有过版权卖出5年80亿的天价，各队分红破千万的好日子。
而如今联赛几乎变得一文不值，球队发不出工资，多支球队濒临退出，赛事版权价格在中国成为一个笑柄。过去做赛事版权的公司如今基本转行了。”不会有新媒体再投大钱了，没跟你赛事要钱就不错了。“
不尊重市场、不谨守市场秩序的职业体育赛事，长此以往，恶性循环，无怪乎中国的体育赛事无人问津。职业体育在中国，至少到今天，依然还是伪命题。
