随着春暖花开，冰雪消费逐渐降温，户外露营或有望接棒冰雪成为新的消费热点。户外露营热潮的兴起，也带动了露营行业的蓬勃发展。
在小红书搜索“露营”一词时，已经有多达86万+篇笔记。作为对比的是，在冰雪运动热潮影响下，“滑雪”在小红书有61万+篇笔记。这就意味着，用户在关注露营话题的同时，不少人也开始“入坑”了露营。
在刚刚过去的38节电商大促中，露营成为了消费者们新的关注焦点。
大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%，其中防潮垫GMV同比增长44%，帐篷热度同比增长67%，冲锋衣热度同比增长107%。
其中，“精致露营”成消费者追捧的新趋势。所谓的精致露营是指在传统的露营设备基础之上，露营者再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机和投影仪等设备，让户外露营体验再升级。
公开数据显示，2021年前5个月，全国露营地相关企业新增6941家，同比增长286.5%。从相关岗位的招聘情况来看，行业对人才的需求也水涨船高。2021年上半年，与露营相关的活动策划、产品研发、户外领队、营地管家等岗位数量与薪资水平均呈现出递增态势。
露营地建设数量持续增长。据相关数据显示，截至2019年底中国内地露营地总量为1778个，其中包括1565个已建营地、213个在建营地。
从小众情趣到大众休闲，近两年露营为何成为新的消费热点？
政策是推动行业发展的重要因素之一。在2015年至2019年间，国家相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业的发展起到推动作用，如《全国国土规划纲要（2016－2030年）》、《促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》等。
进入十四五时期，户外运动和露营将成为重点发展方向之一。《十四五文化和旅游发展规划》中提及，“推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。”
《十四五体育发展规划》则提及23处提及了“户外”，包括“研究建立国家步道体系,鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地；积极推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放,选取部分区域开展试点等。”
除了政策因素以外，推动发展露营行业的积极因素主要有两点。
一是疫情防控步入常态化阶段。在此背景下，长途旅游、度假均受到限制，爱折腾的年轻人将视线投向国内小众短途游。
另外一点则是露营作为当今社会新型的社交方式，受到了Z世代的青睐。露营这种逃离城市、亲近自然的方式，已然碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱。
珠玉在前，滑雪热潮已经将户外运动推向一个高点，而随着天气转暖，疫情终将走向平稳，露营热潮或将延续，期待国货品牌在户外露营市场“不负春光”。
