9月17日晚，万众瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，终于揭开神秘面纱，可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，吉祥物一经发布，立刻在各大社交媒体引起网友的热烈讨论。
众所周知，吉祥物是一届奥运会视觉形象系统的重要元素，用一种可以触及的方式来展现主办国历史、文化与自然元素，是最受公众欢迎、最具纪念价值的奥运品牌形象。因此，在以往的传统中，吉祥物早已发展成为一种符号，成为奥运周边市场的抢手货，也能为奥运营造喜庆氛围。
此次也不例外。在发布会当晚，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的伊利，与官方发布仪式同一时间，正式推出北京冬奥会吉祥物的定制款周边产品——“冬奥吉祥物珍藏礼盒”， 率先将这股热潮推向公众。
此外，在北京冬奥组委的支持下，伊利此次首发吉祥物定制产品礼盒，在囊括四款不同的高品质乳制品产品的基础上，并携手了刘涛、杨杨、武大靖、苏炳添、李现、谢娜等众多体育及娱乐明星，共同推出冬奥吉祥物首发主题纪念封。
从伊利官方微信的发布获悉，该纪念封由中国集邮总公司特别制作，每一款联名纪念封限量发行，售完即止，不再增发。作为珍藏礼盒的最大亮点，消费者可凭此免费抽取北京2022年冬奥会赛事门票，第一时间亲临现场，为中国奥运健儿加油。
